不惧广告价格飞涨 中小企业借力拼抢奥运大蛋糕

        奥运倒计时一周年即将到来，届时各种奥运商业活动定会层出不穷。据有关专家预测，随着奥运到来，将有80%的中国企业会以各种形式联系奥运进行营销。而这高达80%的企业中将不仅仅有可口可乐、三星、联想等中外巨头，更多的将是中小企业。
 
而随着奥运营销的资金门槛和成本日益提高、同类营销形式的竞争者激增，如何低成本地巧妙分享“奥运蛋糕”成为很多中小企业的当务之急。

　　对于中小企业来说，网络在其营销策略中的地位日趋显要。据《电子商务世界》对3628中小企业进行的一份调查显示，有80%的企业会选择网络信息发布、网络广告、搜索引擎、论坛等各种方式进行网络营销。

　　随着2008年日近，越来越多的中小企业在网上展开了自己的奥运营销，借助自己的官网做文章常常是企业低投入的奥运营销方式之一。目前不少中小企业已经开始对自己的网站进行改版，在上面加入奥运元素，诸如支持奥运的标志标语、企业的奥运活动报道、奥运知识的普及等等，既不违规，又能与自己的一些奥运营销活动相配合。

　　由于中小企业网站的影响力有限，更多企业开始采用搜索营销来大力推动自己的奥运营销步伐，其中包括不少奥运特许产品。目前在雅虎、百度、Google等大型搜索引擎上，“奥运会”、“奥运”、“福娃(福娃新闻,福娃说吧)”、“奥运旅游”等搜索营销关键词的售卖状况都很好。对于很多希望借力奥运推广又不熟悉搜索营销的中小企业，他们通常选择定费搜索入门。针对当前中小企业的需求，雅虎等搜索厂商又推出了如雅虎百业窗这样极具性价比的定费搜索产品，其中如“奥运会”、“福娃”等热门关键词每年不过数百元，最高也不过1万多元，几乎所有企业都能用得起，由此愈发激发了中小企业上网借力奥运营销的热情。

　　很显然，奥运不仅仅是一次体育盛会，也是一场盛大的商业盛宴。通过对事件营销、传统媒体和新媒体、新营销手段的巧妙利用，奥运巨大的商业蛋糕同样可以让中小企业幸福地分享。