“首先,我会对导购员进行培训,让他们对我的产品有足够的了解,并树立信心,这样才可能说服顾客购买。”管萍说,店面走上正轨后,一些款式新颖的床品常被同类产品生产厂家克隆。她记得,曾经有一对中年夫妇在店内看中一套1.2万元的床品,可货比三家后发现,另一家床品店内摆放的一款一模一样的床品,仅售价7000元,两者差价整整5000元。
顾客这下可不买账了:一样的东西,你凭什么比人家贵这么多!还好导购员和颜悦色地向顾客解释,床品不能仅看外观,重要是比较内质,并主动把整个床品拆开,耐心向顾客讲解了产品的结构、材料、设计理念等,等顾客回头再一比较,觉得确实物有所值,这才爽快地付了定金。
在管萍看来,导购员除了拼质量,还要拼数量。红旗卖场开店一年多后,她又先后在欧亚达家居徐东店和光谷店开了两家慕思软床专卖,每个店面都不少于三名导购员。“有时候顾客来的比较多,一两个导购员根本应付不过来,也没时间向顾客详尽介绍产品,很可能会造成客源流失,这样造成的损失绝不仅仅只是一两个导购员的工资。”
有了手下这帮扎实肯干的导购员,管萍对“套牢”顾客信心十足。她自信地说,“只要确实有购买需求,来我店里的顾客有70%%都会掏腰包。”
如今,管萍已把武昌地区的三家店面打理得井井有条,针对特定的顾客群,每个店面分别定位。“红旗店主要针对中产阶层,徐东店主要针对成熟的高级白领和老板,光谷店则主要面向35岁以下的年轻情侣”,管萍说,今年她还考虑进一步扩充店面,向汉口、汉阳进军,让慕思成为家喻户晓的床品名牌。
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