江南春：“无聊”也是一种产业　

　　分众传媒总裁江南春新近在“新沪商论坛”上说，只要善于体察大众的生活，从人们的“无聊”中也能培育出新的产业。他把自己经营的楼宇电视广告称作一个最为典型的“无聊产业”。

　　中国的广告产业发展十分迅速，从平面静态的广告很快向立体动感的视频广告升级。随着电视产业的壮大，每个家庭可收视的电视频道从最初的二三个增加到现在的几十个频道。受众选择面越来越广，广告的有效性却在下降。江南春说，中国广告产业的发展趋势是从大众广告向“分众”广告及“一对一广告”发展。他的企业取名“分众”，可能也有这方面的含义。

　　广告分流的态势已十分明显。在整个白天工作时段，电视广告有效覆盖的空白点较多。白天电视广告怎么做呢？就是寻找上班族工作忙碌之余的“无聊时刻”。像在办公楼里等电梯的时候，无聊程度就极高，有时甚至觉得眼光不知朝哪里放。这时有一个电视广告屏，就解了这种“眼光饥渴”。而且楼宇广告没有选择性，也没有电视节目内容的“反向吸引”，广告接受带有一定的“强制性”。

　　江南春表示，在经营活动中要有创意和“新思维”，必须做一个“生活中人”，处处体察日常生活中冒出的需求。现在都市市民，日常生活必经的地方包括办公楼、超市和地铁，这里有很多生活与商机的结合点。

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