两种不同的战略

　　两家公司的总体商业战略，将会对它们的手机广告策略产生重大的影响。

　　苹果公司进军这一领域考虑的是，如何行销自己已经上市的产品线的其他方面——公司将会收取更高的价格，不过，它承诺，会以创新的方式让广告客户投入的金钱“爆出更大的响声”，会有更好的机会让他们的广告直抵让他们垂涎的消费者群体。苹果公司以iAd 为平台的广告业务会受制于消费者的数量，因为这项服务只能面向那些拥有苹果公司移动产品的人。然而，谷歌公司的安卓平台则已经提供给了不同的智能手机品牌，而且覆盖的手机品牌数量还在继续增加。举例来说，市场研究机构NPD集团（NPD Group）的数据显示，今年第一季度，运行安卓操作系统的手机销量，首次超过了iPhone的销量。

　　“而苹果公司凭借仅有的几款移动产品是无法保持（与谷歌公司）同样的用户数量的，从根本上来说，广告是你可以赢得多少消费者的手段。”eMarketer 公司资深分析师诺亚·埃尔金（Noah Elkin）谈到。“但是，iPhone用户的状况对广告客户确实极具吸引力，以至于苹果公司将赌注押在了将直抵这个用户群体的能力卖给广告客户上面—— 当然，广告客户的花费可能会稍多谢，不过，他们最终可以得到更高的回报。”

　　《彭博商业周刊》（Bloomberg BusinessWeek）报道称，苹果公司希望，用户端每显示1，000次广告收费10美元，另外，用户每点击一次广告加收2美元，这就相当于广告每有 1，000人次浏览，广告客户须支出30美元。文章还写到，同样的发布量和浏览量，AdMob的平均收费则为10美元到15美元，而且广告客户既可以根据用户的浏览付费，也可以根据用户的点击付费，而不是两者都需付费。

　　上月，在推介iAd广告平台期间，苹果电脑公司首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）现场展示了这种“富媒体”（media-rich）推广计划，公司希望将这一平台推向移动设备。向观众展示完iPhone的屏幕画面以后，乔布斯点击了一下影片《玩具总动员3》（Toy Story 3）的横幅广告，广告位于娱乐新闻搜索结果列表的底部，之后，广告扩展到了手机的整个屏幕，其中包括影片的视频片段、一款游戏以及一个搜索上映该影片影院的链接。

　　“很长时间以来，广告商一直在谈论有关广告内容的设想，但却一直没有取得实质性的成果，因为消费者就是把他们当作普通的广告来看。”埃尔金谈到。“苹果公司的主张是创作广告，可人们却愿意点击它们，因为这些广告能给他们带来有价值的东西。”