手机报运营现状及存在的问题

　　1.发展靠下指标，营销模式单一

　　目前，手机报营销途径单一，主要依靠运营商运用自身资源推动发展。例如，运营商对各省下达考核指标，省公司再向各市加压。这些营销方式的弊端已初露端倪，大量被“圈进来”和被“绑进来”的用户到期后不再额外花钱订阅，用户流失率居高不下。

　　2.收入靠订阅费，盈利模式单一

　　手机报营利主要依赖用户订阅费用。在收入分配方面，在运营商掌握着用户和平台资源的前提下，以传统媒体集团为代表的内容提供商获利有限。这种局面存在巨大缺陷，也为手机媒体发展碰到瓶颈埋下隐患。

　　3.广告发展处于讳莫如深阶段

　　媒体发展需要两条腿走路：一是内容，二是广告。手机报媒体运营和盈利模式直接导致手机报“瘸腿”，内容提供商想发展手机报广告却很难得到运营商支持，运营商想发展广告却怕广告泛滥影响其品牌形象。

　　手机报广告处境尴尬

　　1.广告发布规则混乱

　　运营商为改变前几年因短信内容不规范造成的不良社会影响，对手机报内容提供商提出严格限制和要求，并制定明确细则，其中一条即为不能随意发送广告信息。运营商还对用户超过10万的手机报进行审核把关，一旦内容提供商发布广告信息，立即驳回并采取处罚措施，这在客观上封死了内容提供商对手机报广告发布的话语权。

　　2.广告商对手机报传播效果尚存疑虑

　　以回报率作为投放标准的广告商还心存顾忌。一是广告商不能获得手机报用户的确切数字，很多内容提供商都将用户数视为商业机密，与广告商洽谈时要么夸大其词，要么遮遮掩掩。其次，作为一种新传媒，手机报的广告效果如何，广告商更多处于了解阶段。

　　3.手机报的阅读特点限制广告发展

　　手机的阅读方式是用户拨动手机键盘逐帧阅读，这在某种意义上造成一种强制阅读的局面，手机广告夹杂其中，易引起用户反感，甚至会有部分用户选择退订手机报。

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