有人说，相比iPad，报纸有个优点，拿它拍苍蝇不心疼。
   
    这个玩笑有点“损”。反正自从网络媒体兴起，传统纸媒已经饱受挤兑。面对iPad、手机等移动互联网带来的新一轮冲击，其实不少纸媒正在应对：推出“移动版”。
   
    上个月，国内最大的报刊订阅网站“蜘蛛网”在业内率先发布了“数字报刊系统”，董事长杨明秋说，年内要帮助1000种报刊亮相移动终端。
   
“报刊大超市”
   
    借助蜘蛛网打造的系统，各类报纸、杂志的编辑能便捷地将各自的内容送上移动互联网，而读者在手机、平板电脑等终端下载客户端软件后，就能在线阅读报刊。
   
    杨明秋用自己的HTC触屏手机给记者演示。点击打开某报页面，全然不是照搬纸媒版面，而经过了重新编排，更注重图片的运用和视觉效果。总体上，蜘蛛网客户端上的报纸和杂志页面大同小异，杨明秋说，他们开发了两三种页面的模板供各家“套用”，有的适合报纸，有的适合偏重“读图”的杂志。
   
    对纸媒来说，蜘蛛网的价值很清晰——编辑部不用再费力自行开发移动互联网应用技术，从后台到前台，全都是现成的：这个系统不仅能发布内容，还支持营销和支付，通过它，编辑部可以为内容定价，向读者收费。
   
    针对不同的移动终端，蜘蛛网已开发了谷歌、苹果和Java系统的客户端，近期还将推出塞班、微软和MTK（也就是“山寨机”系统）的终端软件。
   
    为开发整套系统，蜘蛛网花了1年，投入上千万元，但杨明秋说，这个系统将对所有报纸和杂志“零收费”。事实上，平台开发完成，“报刊大超市”的“货架”上多一个品种，新增成本相当低。今后，蜘蛛网将按一定分成比例，与纸媒共享收益。
   
终结免费阅读？
   
    观察蜘蛛网的这个数字报刊系统，最有意思的并不是其技术或者模式，而是纸媒对它的态度。
   
    杨明秋说，他原打算在春节后向公众推出这套系统，因为吸引足够多的纸媒合作需要时间。不过，国内纸媒对移动互联网态度之积极，远远超出预想。“我原以为春节前能有150家有意向就不错了，结果这两三个月里，签约的就有100家，明确表示意向的超过了500家。”
   
    杨明秋说，各种纸媒的态度有所不同。总体上，杂志比报纸热情更高。目前，报纸大多有网站或网络版，而许多杂志还没有。与蜘蛛网合作后，杂志编辑部只需一个人上传内容，就能跨入数字出版。
   
    在报纸中，相对而言，一线城市、发达地区这方面的意识更强，但有些二三线城市的报纸也不甘落后。最容易达成合作的是南方报纸，他们考虑的多是利益问题，认同蜘蛛网的模式；即使自己已经有了iPad应用，也不觉得存在冲突，愿意新增一个渠道。
   
    “跟风”也许是目前纸媒的普遍心态。杨明秋说，报刊对数字化出版发行是摸石头过河，一个例证是，谁都不知道该给“移动版”订个什么价。

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