2009年以后，网址导航行业越来越受到业内的重视。作为互联网主要入口之一，网址导航站的价值开始逐步得到认可。2009年，除专业网址导航业以外，周鸿祎借助360安全卫士开始推出360安全导航。行业巨头的加入，加剧了网址导航行业的竞争程度。受行业竞争加剧的影响，网址导航的用户获取成本呈现上升趋势，千次用户获取成本基本在22-23元左右。这一年，网址导航业行业集中度跌落到最低点。

　　Hao123网址之家、2345网址导航行业领先，114啦网址导航、1616网址导航、265上网导航、好看123、5566、9991居于其后。114啦网址导航、1616网址导航继续保持快速增长的势头，其行业地位逐步得到业内的认可。265上网导航日均覆盖人数依然在缓步下降，并将跌出行业前五的位置。

　　2009年的中国广告网络市场规模达到207.4亿，比2008年增长超过22%。也就是从这一年起，网址导航业开始步上正轨，利用网络联盟、软件捆绑、网站交换链接和网络广告等方式推广成为越来越多网址导航站的常用方法。下半年的网址导航业的千次用户获取成本仍旧在22-23元左右，网址导航的户开始由被动走向主动，行业的口碑效应在这一年有所成长。

　　网址导航行业核心网站在流量上依然分隔明显，HAO123网址之家、2345网址导航和114啦网址导航作为行业前三甲占据该行业第一阵营，行业集中度逐渐回升，已经呈现出较为明显的寡头垄断的行业特点，并且逐渐拉大了与第二阵营的行业差距。第二阵营的网站特点是为数量众多、但份额均较小，网址导航的长尾逐渐变小。

　　进入2010年第一季度，受春节影响，网址导航的日均覆盖用户的波动较大，春节期间的上网人数只有平时网上人数的60%左右，Hao123网址之家和2345网址导航的用户都有一定的波动，但是市场占有率比较稳定。114啦网址导航、1616网址导航的发展速度变缓。行业发展呈现出初步稳定的状态。

　　随着网址导航进入成熟的平稳发展期，竞争不断加剧，进入导航行业的壁垒正在增强，网址导航业的行业的集中度也继续上升。第一季度的千次用户获取成本出现缓步上升趋势，约上升至23-24元左右。各个网站加大了对用户的争夺力度。2010年1月，114啦网址导航对外宣布正式推出114啦推广联盟。

　　第二季度起，百度宣布开始停止与中小型网址导航站的合作，据内部消息称仅与国内排名靠前的几家大型网址导航合作。这将对网址导航行业的整合带来新的挑战和机会，行业进入门槛进一步提高。此时，HAO123网址之家保持了行业第一的位置，但是增长速度有所减慢。2345网址导航用户增长较为迅速，其市场占有率不断提升。360安全导航借助360安全位置的渠道优势，成为2010年上半年用户增长最快的网站之一。

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