上述人士还透露，在北京地区，今年上半年，用户在大众点评网浏览电子优惠券834万次，下载量达185万，同比增长27.4%。

　　大众点评网是第一个手机浏览量在网站总浏览量中占比过半的网站，在移动互联网方面的成功扩张亦使它吸引了资本的关注。今年4月26日，挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投四家VC联合投资大众点评网一亿美元。实际上，在移动互联网初露端倪的2007年，大众点评网已经由Google处获得第二轮投资。

　　除此之外，在机票、酒店预订方面动作迅速地推出移动客户端的去哪儿网，亦于今年6月获得百度的3亿美元投资；移动客户端下载量最高的美团网，亦于7月获得阿里巴巴领投的5000万美元。

　　移动的不止是“渠道”

　　2010年9月，乐淘发布iPhone客户端，成为国内第一家推出APP的实物销售类B2C商家。

　　到2011年8月，乐淘手机客户端Symbian版首发，APP应用基本覆盖了主流的苹果、安卓、诺基亚手机平台系统。截至当前，乐淘APP客户端每月下载激活量约16万，乐淘客户端下载激活量共计160万，占比6.5%，仅次于凡客。 乐淘副总裁陈虎表示，9月份乐淘来自手机客户端、WAP站点的订单量占总订单的比例为20%－30%。

　　“乐淘是在2010年下半年制定移动策略的，APP的开发和WAP站的建立是首先要做的，但我们认为这并不够。除了在手机端销售诸如耐克、阿迪等知名品牌之外，手机这个通道还应该有它的独特性。当时我们想到的是大家都在玩的APP游戏，首当其冲的就是水果忍者、愤怒的小鸟、植物大战僵尸等热门游戏。”陈虎回忆去年做策略时候的想法：如果通道里卖的是符合这个通道人群的商品，转化率一定不比知名品牌差。

　　所以，乐淘又在今年上半年推出命名为“Applife”的品牌系列，将这个品牌作为一个池子，并装入了水果忍者、愤怒的小鸟等品牌。这一创意迅速得到很多游戏爱好者的青睐。“上线第一周即断货，这在预料之中也在预料之外，现在每周大概有1000多双销量。”陈虎告诉记者。目前，联合品牌的销量占乐淘整体鞋子销量的10%左右。

　　■ 数据

　　移动支付收入规模大增

　　据易观智库不久前发布的数据，2011年移动支付用户有望达到2.2亿户，市场收入规模将增长78.8%，达到52.4亿元。2013年则有望突破200亿元，达到235.1亿元。随着移动互联网业务的普及，远程支付市场规模将迅速发展，同时运营商和银联对近距支付推广力度也将不断增强，成为移动支付市场发展的重要驱动力量。易观预测，用户粘性的提升和更多近距支付业务的发展将令手机支付市场收入规模快速提升。

　　■ 观点

　　传统优势电商更有“动力”

　　派代网分析师李成东对2010年美国移动电子商务排名前五位的企业进行了分析：

　　排行第一的是亚马逊，移动交易额为10亿美元（预计2011年会达到20亿美元，占37%的市场份额）；排行第二的是苹果，9.338亿美元。Marriott International排行第三，相关交易额为1.44亿美元；沃尔玛以1.277亿美元排行第四，InterContinental Hotels &； Resorts以1.2亿美元排行第五。

　　与中国的淘宝类似，eBay作为平台类电商，其2010年的移动交易量最大为20亿美元；旅行和票务类的300家移动电商交易量为26.2亿美元，预计2011年增长105%至53.7亿美元。

　　总结以上电商的特点：这前五名基本都是在传统互联网电商已经成长为巨无霸的企业，看不到新进的企业。因此，对于实体类移动电商来说，没有供应链的基础，玩不转移动电商。而京东、凡客这类已经在传统电商领域做出规模的电商，在移动领域较有动力。

　　因此，同属雷军系的凡客、乐淘都在移动端比较积极，据说凡客一个半月前日下单峰值就超过了2万单，日均订单量不低于1.5万单。而据可靠消息，京东的APP装机量已经在B2C类中排行第一，虽然交易量低于凡客，但交易金额已是第一。此外，专门做移动电商的买卖宝去年已经被腾讯收购，半年前日均交易额突破100万量级，显示了腾讯在这方面的布局。

　　除了传统电商，一些细分领域的电商企业亦有机会，例如去哪儿网、今夜酒店特价网等天然适合LBS并不太依赖供应链的企业。

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