12月14日消息，针对近日电商冬天论泛起，继亿邦动力网CEO郑敏在微博中表示不相信电商冬天之后，京东商城CEO刘强东、当当网CEO李国庆、凡客CEO陈年、库巴网CEO王治全等多位电商代表人物分别表示不认可电商冬天论，他们认为电商行业虽然存在融资难、盈利难、同质化恶意竞争等问题，但是电商业务模式没有问题，并且坚信行业回归理性之后会顺利走过低潮。
与2010年高唱电商热潮不同的是，2011年电商开始倒苦水。从国内著名的鞋类垂直网站乐淘网CEO毕胜发表电商是骗局的言论之后，凡客上市遇阻、团购网站成批倒闭、中小B2C陆续关门、融资突然减少等不利新闻瞬间弥散。
短短一两个月，电商身份发生了颠覆性改变，从投资的宠儿变成了看不到前途的倒霉蛋。
电商行业是否真的迎来冬天?对此，亿邦动力网联系电商行业代表企业创始人，他们分别从各自行业特点、电商运营各个层面解读“电商冬天”，并且理性分析电商当下存在的问题，以及判断经过洗牌之后电商行业的发展走势。
速度:之前过于强调实际需要减速
据艾瑞数据统计，2010年Q3中国网购购物市场交易规模846亿元，而到2011年Q3则增长至1975.1亿元，同比增长73.4%。
而据国内电商领军企业京东商城发布数据称，2010年销售额为102亿元，预期2011年销售额增长到280至300亿元。
著名线上内衣品牌兰缪CEO董路对亿邦动力网表示，电商前期过于强调速度，实际上速度减慢更有利于长远发展。“整个大环境大家都在拼速度，人在其中有时候不得不受影响。实际上，2011年年初兰缪定的发展速度是50%的增长，但是后期也上了100%，同时人员也增加了一倍。”
董路表示，电商的发展速度快慢与消费者是否选择下单没有直接关系。“消费者不会管你的网站发展速度，只会关心你提供的服务。所以对于兰缪而言，如果保持年初计划的50%的增速，剩下的精力则可以用在优化产业链上，用在精准地选拔人才、培训人才上面，用在内部流程的梳理上，为以后的发展打下更坚实的基础。”
此外，家电垂直网站新七天电器网CEO左英杰表示，电商过去的发展过于强调速度和规模，其实现在的发展速度反而更健康。“电商坐在一起，如果增长速度没在300%以上都不好意思说，所以导致大家都在竞赛。而实际上，每年能有百分百的增长，就已经非常不错。”
左英杰表示，目前的电子商务依然处于跑马圈地的发展阶段，现在除了少数电商能烧钱持续高速快跑之外，其他电商则很难再用资本驱动销售额高歌猛进了。“现在除了京东敢这么干，谁还敢这么干?有的电商完成了第一轮融资之后，第二轮和第三轮就非常困难，只好等着关门。”
左英杰认为，电商在发展速度和利润中间要保持平衡。如果偏向利润一段，虽然短期内规模做不大，但是未来发展会稳健;如果偏向速度，运营的风险则会高很多。“两者取其一，目前来看，偏向利润一端会更良性一点。多少电商拿VC的钱之前运营健康、拿了钱之后反而不好的?”
对此，凡客CEO陈年也表示，所谓“电商冬天”，只是对应于去年下半年至今年上半年电商过热而言，“8月份以后很多电商开始算账，日子好坏该算算了，所以陆续才会传递出这一感觉，尤其是在广告市场反映的比较明显。”
陈年表示，不仅是凡客，整个电商的盘子整体还太小，还根本不到能说冬天的时候。“即使我们一年卖出1300万件T恤，500万双帆布鞋，跟整个互联网用户量相比，还只是九牛一毛。而且，从我们的数据来看，新用户的增幅根本没有下滑。”
从凡客目前的业务拓展情况而言，员工总数已经突破12000名，品类拓展的速度非常快。而从广告预算上，凡客在一些门户的广告位的预定已经排完明年第一季度。“如果说有冬天，可能是有的公司比较明显，凡客没有这个感觉。”
融资：资本吃紧不仅针对电商行业
针对资本市场对电商逐渐谨慎的态度，具有多年投行工作经历的董路表示，这一现象并不只是发生在电商行业，实际上在能源、农业、医药等行业均是如此，这与整个金融市场的冷淡有更大的关系。“中国概念股的冬天、美国资本市场冷淡、全球股市低迷等多种因素加在一起了，导致对整个资金市场紧缩，整个金融大盘下跌。今天的风暴是慢慢来的，实际上现在大环境的寒冷超过了2008年。”
对此，时尚品牌NOP创始人、前京东商城总裁助理刘爽指出，VC的介入的确帮助了国内电子商务迅速成长，同时也添加了一些副作用，让电商公司过于乐观，误以为资本充裕可以不断试错。“在当时的VC看来，投资电商跟去市场上买菜无异，随便挑，也不太看就买。而现在买菜的需求还在，只是更加精挑细选而已。”
据亿邦动力网了解，进入下半年以来，国内电商市场融资情况走入低潮，仅有限的几家独立B2C网站获得有限融资外，如上半年般的火爆格局成鲜明对比：上半年电商一共融资44笔，总计18.3亿美元。而下半年减至19笔，总计6.5亿美金。
而针对现在独立B2C融资艰难，刘爽分析，未来电商发展并非单一的规模比拼，而是标准更为细化。这也为投资人在选择投资对象时更为谨慎。“以前是挑个大的，现在一定要看清卖相。我觉得明年还会有融资案例，但会更合理更客观，且数量肯定会少于今年。”
对于明年电商的竞争态势，王治全判断可能今年的恶战还会持续。“大电商平台的钱还没烧完，明年大家会不会回归理性很难说。”
著名电商数据分析师车品觉表示，美国大量资金涌入中国电商行业，一方面加快了电商市场的成熟发展，一方面也宠坏了应该精细化运营的线上零售商。“如果不是资本疯狂砸钱，团购不会起来那么快，电商不会铺天盖地做广告，市场不会这么快就被炒热。从数据里面可以观察到，在短短两年的时间内，容易被挖掘的电商新客户已经被瓜分完毕;但是，美国人的钱也宠坏了中国的电商，让电商一开始就用资本去砸市场，而忽略了回头率、购物流程优化、用户轨迹分析等精细化运营管理。”
基于此，有业内资深人士判断，资本市场对电商行业的冷静投资，将会帮助电商行业回归理性。“没有那么多钱烧了，能活下来的都是有真本事的。”
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