今年1月13日，iPhone4S上市首日，全国各地疯抢“苹果”，北京甚至还出现黄牛打架、惊动警察的事件，苹果宣布取消该店发售。同时，由于备货在首发当天就被“一抢而空”，苹果方面还宣布暂停京沪5家内地直营店的iPhone4S销售。

率先开售iPhone4S的中国联通网上营业厅继1月13日凌晨瘫痪40分钟后，当天上午再度瘫痪，众多焦急购买的消费者只能望梅止渴。

1月31日，为了避免内地iPhone4S发布首日的“不和谐”事件再度上演，苹果香港网站宣布推出一个iPhone摇号预订系统，规定每人最多预定两台。消费者每天上午9点到中午12点可提交申请，写清自己欲购买的机型，并接等待苹果摇号，抽中才能购买。

在层出不穷的消息刺激下，消费者的胃口被越吊越高，饥饿感也越来越强。

幕后多重推手

库存几百万台，挤牙膏式的发货、配合大量事件营销拉升关注和渴望，苹果一直在诠释着“营销创造价值”的含义。

有营销人士指出，“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到供不应求的“假象”、维持商品较高售价和利润率，同时达到维护品牌形象、提高产品附加值。

有业内人士向 《每日经济新闻》记者表示，苹果产品在中国市场的时常缺货、价格炒高是苹果、运营商、渠道商、黄牛等几大推手共同作用的结果。

一位不愿具名的业内人士指出，苹果对于授权经销商有着严格的把控，“苹果对产品的销售节奏是有具体的时间表的，比如有的授权经销商10月5号就到货了，但按照苹果的要求，要到10月20号才能开卖，如果经销商擅自销售，会按照协议规定进行罚款。”在这样强有力的控制下，iPhone“奇货可居”也就不足为怪了。

他同时指出，由于运营商对于iPhone4S在不同地区的配货量存在很大的差别，导致一些地区的销售渠道时常出现断货的情况，“为了能拿到产品进行销售，一些运营商渠道会在不同地区进行加价串货，这也导致了iPhone4S的价格被炒高。”

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