“《步步惊心》火了并不意味着所有的穿越题材都会火，甚至会有投资过滥的风险。”北师大教授认为，某一题材过多，观众就会“倒胃口”，抢先的能火，落后的很可能就投资失败。广电总局曾叫停谍战片的播出数量，穿越、宫斗题材也开始受限，‘一窝蜂’地继续穿越绝不是个明智的选择。
除了穿越，婚恋类、青春类题材很受影视公司的关注。《失恋33天》小成本的票房成功也吸引了不少影视投资客。《步步惊心》从创作到影视热播，再到游戏、话剧，历时6年时间，其间甚至一度有“中空”时间，原因在于一度没有合适的契机。
而青春类、婚恋类、职场类题材与读者的生活距离更近，发展也更快，相对而言周期要短很多，而这部分可发掘的市场空间更大，机会更多，“杜拉拉可以看做是初入职场人的榜样，90后新人很多是玩着游戏长大的，借助游戏学习职场中的各种技能、课程培训，了解企业不同部门的工作内容，我相信‘杜拉拉’的网络游戏一旦开发出来，会比《鹿鼎记之步步惊心》有意义、有价值得多，他更实用，离用户的距离更近。”人力资源专家李艳明说。
网络小说背后的“高性价比”投资
收视率高，重播率高，一部网络小说的影视改编可谓是一场“高性价比”的投资，因而让不少影视制作公司趋之若鹜。
近年来，网络小说改编成影视剧出现了“井喷”，《后宫甄 传》、《裸婚时代》、《倾世皇妃》等均取得了较好的收视率，越来越多的影视公司投资网络小说。
雀跃多年来一直为国内一位知名电视剧作家“打工”，大编剧定每集的架构，然后包给2~3个人分线索完成，之后再由大编剧汇总，“按大框架下去想故事、情节，闭门造车是件很痛苦的事情，经常冥思苦想出来的情节被大编剧否了。”
但是改编网络小说，雀跃却得心应手，因为“可塑性强”，很多网络小说以连载的方式出现，有一定的开放性，读者有参与互动，而且不少网络小说在网上只是部分连载，剧情发展至什么样，观众有期待。
而网络小说改编热的核心点在于“高性价比”，一家影视公司经纪人毛毛向记者透露，桐华的新作品影视改编授权费已经超过了40万元。
电视剧作品卖给电视台的价格，每集已经有近百万元甚至更高。各大视频网站也在电视剧热播的时候争抢网络转播权，现在基本已经是每集80万左右，《宫2》更是创下了185万/集的天价。
网络小说的通俗性、可读性吸引了很多读者，改编成影视剧，网络作品的粉丝是主流观众，他们的期待度很高，而这部分读者较为年轻、时尚，影视作品惯用大明星+新秀的组合，一部电视剧也是一个造星工厂，《宫》捧红了杨幂，《步步惊心》捧红了刘诗诗……
收视率高，重播率高，一部网络小说的影视改编可谓是一场“高性价比”的投资，因而让不少影视制作公司趋之若鹜。
网络小说的主要商业价值实现仍然是改编成电影和电视剧，影视制作方往往一次买断小说改编权。而文化周边产品的每一个版权授权，经纪公司和作者都能在其中分得一杯羹，经纪公司与作者分成比例一般为3∶7。网络游戏、广播剧、漫画等形式虽然刚刚起步，但是它们会更有效地发挥“长尾效应”，实现作品商业价值的增值，这部分的投资机会与价值更高。
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当文化被“长尾”
文 / 朱耘
一部网络小说，不是有了游戏、漫画、话剧这些形式，就初步形成了“迪斯尼”模式。的确，迪斯尼公司靠版权授权，成为世界上最赚钱的文化公司，但是迪斯尼一直致力于打造文化精品。
《步步惊心》可谓是近年来不可多得的一部精品网络小说，也因此实现了多元的衍生品开发。北京师范大学文学院的教授认为，总体而言，近期由网络小说改编而成的电视剧，文学价值水平不高，这些作品或都是昙花一现，能如迪斯尼那般实现“长尾”价值的可能性微乎其微。
轻松、休闲、娱乐是这些作品的“标签”，而这样的作品很难影响“几代人”。“87版《红楼梦》至今被观众记忆犹新，因为这是部很难超越的精品，演员从精读剧本，学习礼仪到一集集地拍摄，前后历经两三年的时间，但现在大部分电视剧拍摄总历时不过3个月。虽然拍摄技术实现了很大的变革，但是演员对作品的精读与理解，比起那个时代差了很远。”该教授说。
正因为如此，值得反复观看的影视作品近年并不多，从都市言情到遗落民间的公主，再到谍战、穿越、宫斗，电视剧市场几乎每半年就有个大题材的变化，而在作品消费市场，电视台与网络版权日月双辉的时代，对影视制作公司无疑是巨大的吸引力。孰不知，在影视作品中，每年有约1/3的电视剧、电影“见光死”，没机会与观众见面，特别是“跟随者”，投资风险巨大。
从网络连载起，多样式的文化衍生品会实现多种授权，对作者和经纪公司都有着巨大的吸引力，但是授权并非越多越好，更需要精品，而这种实现路径的起点并非必须是网络小说，比如《仙剑奇侠传》就是以一部RPG游戏为起点，到游戏周边产业，再到影视、图书出版为终点的商业价值链条，至今这部游戏还留给了80后集体美好回忆。
《步步惊心》的成功仅仅是告诉投资者，优秀作品的文化衍生品生产“一切皆有可能”，而这一切的前提必然是“文本质量”，除了《步步惊心》，当越来越多的网络小说以多元的文化形式出现并持续几年得到读者的认可，中国的“迪斯尼”模式文化授权才可谓顺利起航。
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