竞价排名的作用
市场早已存在。刘恒记得在2003年前后，一个风水软件可以卖出3000～5000块的价格。但互联网普及后，很多做这个行当的人感叹它已不能成为主要的收入来源。而在智能手机、移动互联网出现后，那些在移动终端可以下载的应用，市场效应也并不太好。位于广州的“灵机妙算”网，研发了十余款主打指纹测算的APP，在苹果商店，每款APP收费均价为十余元。一位李姓负责人说，他们做了一年多时间，仍然是一个“赔本的业务”。
卖软件不能带来高收益，但是诸多制作粗糙自称“大师”的网站，其业务仅给个人与公司取名这一项，要价数千元者大有人在。多数网站都未具详细的联系地址，而是E-mail、QQ号码与电话号码示人。他们很大一部分是“个体户”：在家办公，等客上门。
这个生意在网络上做得最好的，还是那些卖传统产品的电商。一些卖风水罗盘、吉祥风物等风水用品，以及卖辟邪摆件、挂件的C2C、B2C网站，其标价从数百元到数千元不等。对于外人来说，很难判断这个价格究竟合理还是虚高。李金霏说，物价局对此并没有什么限制。“一个与文化、信念、宗教有关系的产品，你怎样去评估它的商业价值?”
李金霏从那家公司辞职后，2010年在一家从事远程教育的公司做技术总监。他和妻子在淘宝开了一家专卖风水用品的店，李称一年营业额几十万，利润对半。
去年，他再次辞职，招了十来个人，开始专心做这个生意，在北京丰台，他开了一家零售风水用品的B2C网站“福缘阁”。相对那些要价令人生疑的同行，福缘阁均单价在100元左右，这是一个看上去不算夸张的数字。他暗示这与自己的资金实力有关。
一个可作为参考的公开数据显示，国内的风水师以千万人计。在线下，企业看风水，花费上百万元乃至上亿的消息已不算是新闻。在强大的利益驱动下，在那些自称大师的网站可以看到，各类招收徒弟的风水培训班也应运而生。这些培训班，招收一个徒弟大多收费在一万元左右，陈建良在经营吉祥风水网的同时，也在3月初开了一个培训班。“有20来个学员，学会为止，收费接近一万。”
在苏州街，三张长约2米的课桌、一块白板、三台电脑、4000元一个月的房租，加上三三两两的学员，这便是刘恒开设易学培训班的阵容。
“讲易经、讲文化，只不过是为了把做人的道理讲给人听而已。中国文化里好的东西当洗澡水泼掉了。真的挺可惜的。”刘的培训班，初级班学费几百块钱，学会为止。下课后，三张课桌一拼就是饭桌，无事缠身的学员就在他的邀请下，通常会留下来一起吃饭、喝上几杯自酿的葡萄酒。他计划，今年再开设一些不收费的“义课”。
这门玄而又玄的生意，很大一部分“大单”还是在线下，网络只是一个宣传工具。号称“道教全真龙门派三十三代俗家弟子”的王荣玄，是“宏名堂”的主持者。开春之初，在北京马连道附近的家里，穿着道袍的王坐在客厅的沙发上对《创业邦》记者说，一些“大师”搭建一个网站，买下几个百度关键词，通过竞价排名把自己排到百度搜索第一页，目的还是包装自己。他们在互联网上面的延伸并不多，网站更多是承担一个宣传的功能，通过网站，可以吸引那些线下看风水的客户和培训班学员。为企业进行一次风水选址，也许能为他们带来上百万的收入。
2006年，王荣玄也曾通过百度推广过“宏名堂”。王说，竞价排名每天付费上千元。这笔投入的确带来了不少的收益，但也接到了各类数量众多、不分白昼的推销电话。
花钱可以“网葬”
相比算命、风水、吉祥物生意，“天堂纪念网”(以下简称天堂网)的业务显得更“线上”。
一个多月的寻访，《创业邦》记者最终找到一家在这个行业少有的，具有较强市场策划意识的网站。自称“具有自主知识产权的全球网上祭祀服务平台”的天堂网，其服务是为顾客提供网上选墓地、网上祭祀等在线业务。
除常态的祭祀服务外，天堂网还向用户提供了200多套网墓模板，附有天堂房地产证、风水说明;“复活重生”是它的另一项业务：通过对逝者照片、亲友提供想要逝者说的话的音频进行技术处理后，便能让逝者像生前一样讲话。“复活”一分钟收费199元，每超出一分钟加收100元。
“天堂公司”在其网页这样描述它的发展蓝图：致力于整合殡葬产业价值链，专注于网上殡葬市场，把网葬、网墓、网祭融于一体，线上平台与线下服务齐头并进，以上门服务为核心，打造全球殡葬服务创新第一品牌，不断提升天堂集团综合竞争能力，争取员工和股东利益最大化、公司价值最大化……
贾说，他准备用三至五年时间将天堂公墓打造成全球最大的网葬服务商、天堂福祉供应商、殡葬人才培训商和网络殡葬连锁加盟商。这家2010年上线的网站，当年年底，号称是“服务最优、最为专业、最具影响力的祭祀网站”。
天堂网逝者纪念馆的产品分9大等级，其中8类纪念馆属套餐型收费项目。价格最高的神霄馆标价16888元，套餐内容包括建筑外观、文字资料、音频视频及个性化模板等。贾永清说，天堂网的注册人数已达38万，整个网站90%服务属免费。而他每年投在网站上的钱自称有一二百万。十几个人的团队，能收回来的钱一年下来，“也就十万八万块”。
创始人贾永清在其网站所在地的珠海，拥有两三家房地产公司。他的另一个身份是珠海市斗门区政协常委。此前，他还做过一个“性福学校”的网站，因涉黄，2009年被关闭。
“土地越来越贵，人死了后一般埋在地里，搞这个网站的理念，就是死人不要和活人争地。现在我们有土葬、火葬，我们这是网葬。”贾永清说，现在天堂网还在“烧钱”，但它肯定是一个朝阳产业。
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