5月4日晚，360董事长周鸿祎在其微博中宣布涉足智能手机领域，称360将与手机厂商合作，推出多款定位低端的360用户特供手机。
事实上，传统互联网巨头越界推出智能手机早已不是新闻。Google在收购摩托罗拉之前就已经推出了自己的智能手机，Facebook与亚马逊智能手机的传闻也是甚嚣尘上。在国内，之前已有阿里巴巴、新浪、盛大以及百度等互联网巨头联合手机厂商推出整合自己服务的定制机，这次360的加入也只不过是在此战场上又增加了一名参战选手。
在目前的智能手机市场，虽然苹果独占鳌头，但已然是群雄争霸之格局。传统互联网巨头鱼贯而入，跨界加入本已经竞争非常激烈的领域，究竟是为哪般呢？
智能手机能为他们带来丰厚的利润吗？
要回答这个问题，我们先来看看传统手机厂商最近的业绩表现。
2011年第四季度，HTC的净利润下降了26%，到了今年第一季度，HTC的净利润更是同比大跌70%，市场风光不再。
今年第一季度，摩托罗拉移动期内营收30.8亿美元，同比增长1.5%。净亏损8600万美元，即便如此仍好于市场预期。
传统巨头诺基亚则面临着更大的挑战，今年第一季度的财报显示诺基亚实现销售约96.65亿美元，同比大幅减少29%，净亏损约12亿美元，而去年同期则盈利约4.52亿美元。
这么看来看，似乎手机这个行业并不能给大多数厂商带来丰厚的利润。根据Horace Dediu发表在著名分析网站Asymco的文章，苹果和三星占有了手机厂商所有利润的99%（如图），其他的大多数厂商则都处于微利或者亏损的状态。
智能手机领域的高端市场基本上有苹果和三星把持，国内的厂商想往高端渗透抗衡这两个巨头困难重重，因此他们大多集中于中低端智能机市场。此前盛大、阿里巴巴等推出的智能手机基本上也都是千元上下，利润微薄，相信此次360的加入也不会例外。
传统的互联网巨头加入智能手机市场，很难从手机本身赚到丰厚的利润，那么他们为何竞相进入这一看起来并不那么美好的市场呢？
争夺终端，布局移动互联网
iPhone和iPad的成功启动了全球的移动互联网市场，苹果创造的“智能终端+应用商店+应用程序”的模式确立了移动互联网的产业链和游戏规则。在我国，随着3G移动通信技术的逐步完善以及智能手机价格的不断下降，智能手机出货量以及手机上网用户正在迅猛增长，移动互联网正处于爆发的前夜。相比PC机，移动设备更加的灵活，而且粘性更高，因此它很可能会逐渐取代PC成为主流的上网工具，未来互联网的核心也可能将不再是PC，而是以手机为代表的智能终端，移动互联网将会重塑现有互联网行业的整体格局。
正是基于这样的假设，无数怀揣颠覆现有产业格局以及创造 “下一个谷歌”、“下一个微软”梦想的创业者投入到移动互联网的大潮中。赶上这波浪潮是企业立于不败甚至弯道超车的绝佳机遇，而错过这波机会则很可能会被淘汰出局，至少也会丧失往日的活力，就像微软错过了互联网不得不面对后来雅虎和更强大的谷歌的竞争，就像谷歌错过了社交网络不得不处处接受Facebook的挑衅，何况未来移动互联网带给行业的改变或者颠覆将远远大于门户网站、搜索以及社交网络。
在这样一个行业巨变的前夜，传统的互联网巨头也是极度缺乏安全感的，潮流滚滚向前，顺之则昌，逆之则亡。于是乎，大家人人自危纷纷拥抱移动互联网。以360为例，其很早就相继推出了完全免费的手机安全软件“360手机卫士”和帮助用户管理智能手机的“360手机助手”，均取得了不错的市场口碑和安装量。
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