打开琳琅满目的瓶瓶罐罐，在脸上涂涂抹抹；或是拿起不同的衣服，在自己身上比比划划来回搭配这是女性每天生活中必不可缺的步骤。
如今，一批男性创业者正将目光锁定这一纯粹的女性领域。
年龄不到30岁的聚美优品创始人陈欧，身兼老板和企业明星代言人两个职务。“作为男性，为什么选择做化妆品网站？”“因为我是水瓶座，做事情是不按常理出牌的。”7月底，在创业邦主办、时尚传媒集团联合主办的创新中国2012时尚专场上，陈欧用“星座论”回答说。
事实上，因为互联网发展至今，女性渐占用户半边天，早已成为创业者的一块“大蛋糕”。以化妆品为例，化妆品B2C市场份额迅速扩大，占比仅次于服装、鞋、箱包。中国电子商务研究中心监测数据显示，截至去年年底，中国化妆品网购市场交易规模达380.05亿元。
如今，像陈欧一样投身女性时尚事业的“男人帮”数量众多。而如何了解女性市场、了解女性的消费习惯和心理需求，则成为该市场男性创业者们最难突破的“门槛”。
女性带来的创业灵感
头顶斯坦福大学毕业生光坏的陈欧，十分庆幸自己选择了现在的创业领域。
“2010年，我创业时互联网的创业门槛已经提高，方向性的领域已经被大的公司垄断，这个时候剩下的只有垂直细分领域。”最开始陈欧并没有太多的信心，因为中国的商业环境、诚信、交通有很多问题需要解决，所以在简短尝试生活服务类团购后，聚美优品就转型专注于化妆品团购，转型后用户数量的上升给了陈欧信心，面对庞大的女性市场需求，他将聚美优品定位为轻量级化妆品B2C平台。“首先，电子商务在中国正在高速发展是不争的事实；其次，化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站；最后，做这个别的男人不好意思做的行业反倒成就了机会。”
北京豪腾嘉科软件公司创始人曹晓刚，是一个满身阳光的青年人。他和妻子一同逛街，把抱怨转化成了创业动力。“我们研发了一个虚拟试衣间的功能，在她进试衣间，或者换衣服之前，我们可以给她一些提前的指点，说你今天穿哪几件衣服比较漂亮，再去真正地试穿，这样可以节约我们两个出去逛街的时间。”
曹晓刚随后又发现妻子的另一大爱好：买时尚杂志。时尚杂志的作用在于获得资讯，于是曹晓刚设计了网站的第二个模块，做了很多电商类的时尚内容，看到之后就能直接下单。
此外，为了方便妻子和闺蜜一起交流，再发展出了第三个模块即网站中的社交部分。
如何了解异性想法？
谈到投身女性行业的困惑，陈欧半开玩笑说：“男人做时尚产业，最大的问题是，和姑娘走近了，别人说你特别花心，和姑娘走得远了，别人怀疑你的性取向。”义乌穹天贸易有限公司创业者黄鹏用网络数据分析来解决这个问题。黄鹏自建时尚鞋品牌朵牧（dumoo），短短2年多时间，已经积累了50万用户，和1个亿销售额。“今年整体的销量可以达到8000万，整个品牌销量可以突破1个亿，现在在淘宝里面排在前十名。”
对于把握异性时尚脉搏，黄鹏说：“我们会对淘宝以前的销售数据，比如一些关键词搜索，进行总结。”他举例说，如果上半年的数据显示，人们对靴子、流苏、坡跟的搜索量大，那么款式的选择上就会充分考虑上述因素。
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