为了增强顾客的黏性,王慧对于Outlets淘来的大折扣商品不会按照它们的原价出售,比如5折淘来的商品通常她以原价的8折出售,这只是她服务的一个手段,因为对于正品的代购来说,核心的竞争力无非是时间和价格,而后者对中国消费者的吸引力更强。
对于那些零散的去专柜代购的商品,王慧的定价很简单,她收取的就只有在国外专柜价格基础上一定比例的代购费。国内买家还需自行承担国际运费以及该商品在美国所被征收的消费税。
因为美国各州的消费税率各有不同,商家标签标注的通常是未计算消费税的价格。王慧所在的密歇根州消费税为6%,除了一些免税州以外,美国其他各州的消费税大都在4%~7%之间。而我国对Cye奢侈品征收的消费税高达30%。难怪不少业内专家在接受《第一财经日报》采访时曾多次呼吁:“若要减少国内外奢侈品差价,相对降低关税而言,调整消费税更为迫切。”
为了获取价格上的优势,王慧除了去Outlets买货、囤货之外,她平时就是密切关注品牌的官方网站,一到“母亲节”、“父亲节”等节日,官方网站会发布产品的折扣信息,王慧也都会借此囤上一些折扣商品。
难题
国内买家最后支付的价格为:美国商品标签的价格×(1+消费税率)×(1+代购费率)+国际货运费用。当然具体的商品存在差异,但代购的国内买家支付的这些所有费用总和,通常也只是国内专柜价格的70%左右。
两年下来,代购网店为王慧带来不小的经济收入,这背后也是中国海外代购市场交易规模的不断扩大。根据中国电子商务研究中心调查,2011年我国海外代购市场交易规模达265亿元,同比增长120.83%,预计今年将飙升至480亿元。目前化妆品、奶粉、箱包占据代购商品前三强,紧随其后的是服装、电子产品。
但王慧对于代购的前景却没有上述数据显示的那么乐观。她的忧虑与代购一直以来存在的风险有关,那就是国际货运。过往同行用邮政运输商品被海关抽查到补交税款的经历已耳熟能详,1000美元的化妆品若被海关截获那便意味着代购商家要补四五千元人民币的税费,这可能是代购商家一个月赚取的利润。
今年4月,海关又出台新政,规定所有境外快递企业必须使用EMS清关派送包裹,很多须按照贸易货物通关,需要被检查补缴税。这直接导致代购物品的价格上升,而转运公司也重新调整价格,有的涨幅在50%以上。
现在王慧要从美国寄一个包包的国际货运费用差不多就在200元左右,如果这部分价格转嫁给消费者,恐怕很难再保持自己的价格优势,而不转嫁,又面临利润太薄难以为继的两难局面。
为了想办法减少货运成本,王慧也考虑通过个人携带的方式通关。每次先生或是先生的学生回国,王慧都会委托他们集中带一些货品回国放至她国内的合作伙伴处。但因为中国入境居民能携带的免税物品不能超过5000元,超出部分则须缴税,这起到的作用也很有限。
随着离职空姐被判刑的消息传开,有一些网络代购商家延后了发货甚至暂停了业务,而王慧对未来的代购也产生了迟疑,不知道是否应该继续坚持下去。
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