昨日，《中国好声音》的第二季广告招标会在杭州举行，最终凉茶生产商加多宝以2亿元的金额赢得了节目组的“转身”，再次拿下《中国好声音》的独家冠名权，而第一季加多宝的投资仅约6000万元。
对这次娱乐营销，加多宝人士称已达成品牌转换，并提前一个季度完成销量目标。而研究者指出，在快消品和体育用品的追逐下，近年中国娱乐营销的市场规模可能每年有高达50%到80%的增幅。
昨日，包括加多宝、郎酒、香飘飘奶茶和汇源在内的多家企业在杭州再度豪赌上述节目。9000万、1.0亿、1.2亿……一连串巨额数字不断跳动，凸显了竞标企业迫切的心态。最终拿下了第二季好声音独家冠名权的加多宝，一掷2亿元。
记者翻查资料，这个数字超过今年央视招标的单注标王（1.35亿元），这让灿星制作和浙江卫视“乐开了花”。其中前者作为隶属星空华文传媒的制作方，不但直接参与广告分成，更从学员的商业演出等“全产业链”中大赚一笔。
加多宝：加价冠名值
据业内人士向本报记者估计，第一季加多宝的投资约6000万元。
无论是饮料还是酒水，都要考虑如何突破激烈的同质化竞争瓶颈。对于和广药苦战“红罐凉茶”市场的加多宝来说更是如此。加多宝对此直言不讳，称借势该节目就是要达成品牌转换，“全面承接原红罐凉茶品牌价值”。
对此，在总决赛的收视率突破7.0（或约2亿人收视）后，加多宝向本报记者引述零点调研公司的数据显示，消费者对其凉茶的知晓率为99.6%。
该公司怎样算第二季的投入产出账？“我们是按照既定的营销计划开展工作。虽然第二季冠名费比第一季的要高，但肯定仍是物有所值。”昨日，加多宝内部人士告诉记者，今年9月就已完成了全年销售目标。他指出，节目和产品的结合点就是“正宗”，第二季继续冠名观众会觉得自然。此外，由于明年节目启动早，公司将有更多时间利用线上线下资源准备项目宣传，重点还是专注做好加多宝品牌。
快消品争相借娱乐营销“转身”
从“超女”、“非诚勿扰”到“好声音”，娱乐和营销一直是双生儿。据普华永道预测，到2015年，全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元，年复合增长率达到5.7%，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。
“我估计，最近几年中国娱乐营销的市场规模可能每年有50%到80%的增幅。”昨日，中国品牌研究院首席研究员郑学勤对本报记者，快消品、体育用品注定会成为赞助主角，这是行业特性决定了，如果没有办法保持被消费者关注，即使像可口可乐这种百年品牌也难免会遭人淡忘。
对第二季的商业价值，学界予以肯定。暨南大学新闻与传播学院董天策教授对本报记者分析，第一季的成功加上国外同类节目的经验借鉴，可以预期第二期仍会火爆，这正是本次投标金额提高的原因；仅仅是赞助商的品牌在节目中以不同形式反复的出现，就已能起到相当的传播效果。
不过，看着火爆的赞助，要想成功并非易事。董天策提醒说：品牌和节目关联度越高，有类比性，传播效果就会越好；不排除如果欠缺关联度，盲目赞助也会造成传播的负效应。郑学勤则表示，毕竟真正受到市场热捧的节目有限，很多节目办一两年就被市场淘汰，整个营销过程充满对赌成分：押对了就带来效益，否则也有机会伤害品牌。
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