“大鱼吃小鱼”效应或将继续
为了在短期内造成规模效应，价格战成了电商网站的“救心丸”。
今年5月，苏宁易购率先宣布投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，紧接着京东商城宣布将拿出5亿元对家电产品进行促销，天猫电器城宣布投入2亿元补贴低价战中亏损的商家。
6月1日，苏宁易购发起史无前列的差额补返“全网比价月”。紧随其后，京东商城在6月18日启动“史上最强店庆月、让利10亿元”的活动。
疯狂的价格拼杀将整个电商行业拉入低价竞争的泥潭，虽然电商借此吸引了足够的眼球，但是网站真正能获利多少，很难考据。
作为上市公司，当当网的财报是行业的晴雨表。
11月15日，当当网发布了今年第三季度的财报，净营收为12.9亿元，同比增长41.7%；净亏损为1亿元，高于去年同期的7340万元。该公司认为，主要是由于营收成本的增长，以及订单交付、技术和内容费用的增长。从去年四季度至今，当当网每个季度亏损幅度都在1亿元左右。
而今年二季度，当当网整体净营收12亿元，同比增长53%，但整体亏损1.2亿元。公告显示，造成高额亏损的主要原因是物流建设的投入，以及电商行业价格竞争过于激烈。
在“双十一”狂欢过后，“双十二”的冷淡让价格战有了强弩之末的意味。
《每日经济新闻》记者发现，在微博、论坛、SNS网站等社交工具中，“双十二”未能像此前的数次促销那样吸引人气。
鲁振旺认为，“造节”对平台的杀伤力很大，首先是平台用户体验不是很好，其次，节日当天产生的销量看起来很大，但对平台的收入贡献很低，影响了后续广告收入和其他收入。
正是因为电商巨头的疯狂大战，导致团购网站和垂直电商在生死边缘挣扎，从而加剧了电商高管的离职潮。
去年年底，网易尚品、呼哈网、盛大品聚网相继关闭，今年以来，维棉网、百度乐酷天、红孩子等也走向了倒闭或被并购之路。
今年9月，苏宁电器宣布斥资6600万美元收购母婴垂直电商红孩子，这一价格可谓流血贱卖，创始人团队和后期进入的几轮风投资金几乎被“腰斩”。
近日，苏宁又将收购的目光瞄准了另一家垂直电商网站好乐买。有消息称，好乐买陷入资金紧张的困境，正在寻求对外出售。
去年，好乐买曾获得来自腾讯的5000万美元的C轮融资。不过，今年腾讯电商调整方向，重点发展自营电商易讯网。尽管苏宁和好乐买均未对上述消息表态，但垂直电商的生存境遇已不言而喻。
艾瑞咨询电商分析师苏会燕认为，在目前的经济环境下，垂直电商流量成本高企，而客户忠诚度和转移成本却极低，不少烧钱买流量的B2C难以为继，选择投靠大平台或转型是必然的选择。
在“大鱼吃小鱼”的过程中，高管离职潮或许还将继续。
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