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iPhone手机水货经销商生存现状解析


cye.com.cn 时间:2013-9-17 11:09:35 来源:第一财经日报 作者:王玉凤 李娜 邵海鹏 缪琦 我来说两句

而在上海的不夜城手机卖场,一些曾经的果粉商贩已经喜新厌旧。

周日下午的卖场里,本报记者一眼望去,坐在柜台对面的顾客们拿在手里试用的多是大屏幕的三星手机。

一名朱姓的销售员告诉本报记者,自从iPhone 5出现掉漆现象之后,三星手机的销量就开始赶超了。

水货商小心翼翼

iPhone 5S/5C会延续苹果新品热的火种吗?9月14日,苹果新品发布会后的第3天,距离20日新机上市还有6天,北京一家CYE直销店的销售人员对本报记者描述,9月11日,即苹果新款手机发布当天,已经有人按照当时的官方指导价全款预付等待提机。

但整体而言,新机型并没有出现想象中的疯狂预订。为吸引年轻消费者预订,在一家运营商的大厅内还打出了赠送“中国好声音”门票或300元话费的促销广告。

与之前几代iPhone不同,这次苹果将中国内地放到了最早上市的全球市场之一。同期发售之后可能会面临的一系列冲击也让水货商小心翼翼。

“目前iPhone 5的价格又跌了一些,苹果发布会前是3900元,后来涨了200元,现在又跌回到3800元。”阿树告诉本报记者,最近大家都在忙着清理手头上的货。在他看来,中国成为苹果手机的首发国家后,水货市场必将受到严重打击。

信息技术分析公司Forrester的首席分析师王平告诉本报记者,过去中国苹果的发售都比其他国家晚了3个月左右,现在虽然失去了这个时间差,但如果拿美国的零售价和国内的零售价相比,仍有差价,“其实也是水货市场的另一个机会。”

阿树已经开始转做一些中高端国产手机及配件。他说,目前等苹果新品水货一放闸,就能知道未来一年的走势情况。

王平估计,上一季度苹果在中国卖出去的手机只有37%来自于运营商渠道(不含水货渠道),绝大部分来自零售渠道。“主要有两个原因,一方面可能消费者本身不愿意买合约机,另一方面可能手机套餐还没有消费完。而零售渠道中,水货的空间很大。”

虽不看好iPhone 5C的“低配高价”,华强北在线CEO沈浩淼对iPhone 5S的市场前景持乐观态度。“苹果市场份额的下降主要是在以安卓系统为主的中低端市场;在CYE高端市场上,3~5年还是很难撼动苹果的领军地位。”

他认为,库克(Tim Cook)接任苹果掌门之后,经营策略等有一些微妙的变化,但与乔布斯的基本理念应该还是一致的。

沈浩淼认为,苹果水货手机利润的下滑更多是来自海关对走私活动的打压。

近年来,深圳海关频频发起缉私风暴,重创华强北水货走私商。沈浩淼表示,几家大的水货店铺在经历几轮的打击走私活动之后,分裂成很多小店铺。为降低风险,小店铺同时会经营其他品种的手机,“这样才不扎眼。”

经营的人变多,导致竞争力加大,水货手机利润下滑在所难免。

对走私活动的打击也让苹果假专卖店的数量急剧减少。目前,苹果在华销售渠道包括直营店和网上商店、运营商合作等模式。

本报记者从市场人士处了解到,不少类似的苹果“授权店”已经撤离华强北。沈浩淼表示,实际上苹果专卖店并未减少,减少的是打擦边球的假专卖店。

他解释道,一些假专卖店卖的iPhone虽然也是行货,却是通过非正规的方式获得。“渠道是有漏洞的,大部分是内部员工通过一些手段带出来的。”

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