“还在抢购iPhone 5S土豪金?你OUT了。百度推出‘百发’理财计划，目标年化收益率8%，快去抢购吧。”从10月下旬开始，搜索引擎巨头百度推出的这则理财产品广告，在全国大中城市住宅小区的户外电视滚动播出。“土豪金”手机被那个红色巨大的“8”字秒杀的画面，在许多被广告轰炸的居民心中留下了深刻印象，更在金融圈引起轩然大波。
然而，形势急转直下，百度在公布该信息后不到两天，立刻召开发布会澄清“8%的保本保收益”并不符合监管机构的规定，“百发”也不是一款产品，而是一项组合形式的理财计划。正当众议纷纷这是否意味着百度可能收回“8%”的承诺时，事态再起波澜，证监会通过微博表示将根据百度报送的书面材料，“对该业务合规性予以核查”。
显而易见，在互联网金融领域已经落后于阿里巴巴及腾讯的百度正在下一盘很大的棋。不过就目前别的“棋友”和“裁判”的反应来看，百度的金融棋局要杀出一条血路来，道阻且长。
百度的互联金融宏图
相比阿里与腾讯，同是互联网巨头的百度已经丧失了互联网金融的先机。
“自从理财计划发布以来，整个公司相关的同事都忙得不可开交，电话邮件答复就没停过。”百度负责“百发”计划的一位员工跟《二十一世纪商业评论》(以下简称《21CBR》)记者诉苦。这个一石激起千层浪的“百发”，在百度心中原本是个寓意“带领老百姓共同发财”的美好计划。最初公布的版本是，10月28日将上线百度金融中心理财平台，与华夏基金联合推出首项理财计划，年化收益率8%。“百发”最低投资门槛仅1元钱，期限为两个月，售后支持快速赎回，即时提现。
然而该计划公布之后，立刻引起质疑，主要集中在为何收益率前没按监管规定加上“预期”二字，以及一只货币基金如何有8%的高收益。对此，负责该计划的百度金融中心相关人士向《21CBR》记者强调，8%并非指与华夏基金合作的单一货币产品的收益率，而是一项组合形式理财计划的收益率，具体情况还要看用户在“百发”账户中选择的理财组合而定。至于没有“预期”二字和保本保收益的问题，该人士称：“‘保本保收益’不符合监管机构的规定，也有悖于金融产品发展规律。当然，百度有信心并力求达到收益预期。”
《21CBR》记者发现，百度已将“百发”计划8%收益率的宣传字样从官微和官网悄悄消除。对于这个需要补救的“乌龙”，券商分析师叶伟其告诉《21CBR》记者，百度未必是像坊间所想，因为主业不在金融领域就不懂金融业的规矩，而是这个“8%”实在是宣传噱头的重中之重，剑走偏锋也非出不可，而且“纠偏”的后果也不会严重。
从现实来看，百度演出这场声势浩大的“8%收益率”宣传大戏，并不是没有原因的。在互联网三大巨头“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)中，阿里巴巴的支付宝和腾讯的财付通均在第一批获央行颁发牌照的企业之列，今年7月才拿到支付牌照的百度已经丧失了先机。
阿里的余额宝推出短短3个月，规模已达500亿元，市场对互联网基金产品的饥渴可见一斑。然而也有不少用户发现，往余额宝转入金额比较容易，但有大笔资金要移出余额宝时，手续上会有各种各样的麻烦，和银行的月末提取情况可谓“异曲同工”。业内人士认为，这也将是百度的“百发”及相关产品正式上线后，考验其金融诚信的重点。
据百度内部人士透露，公司一拿到牌照就立刻启动了基金支付牌照申请工作。这次打响第一炮的“百发”产品，其合作伙伴也经过公司的精挑细选，“华夏基金是中国本土规模最大的公募基金，其管理资金规模超过2,300亿元，其丰富的金融资源很符合我们要打造明星理财产品的需要。”
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