2006年1月，成立才两年的Facebook的访问流量已经超越了亚马逊和迪士尼等网站，此时扎克伯格面对有意收购的公司也开始“狮子大开口”。当时，美国媒体巨头Viacom出价7.5亿美元试图收购Facebook，但扎克伯格要价20亿美元，收购计划就此流产。同年9月，雅虎出价9亿美元，同样遭到了拒绝。

曾锁定大学生为用户

脱胎于交友网站的Facebook的用户到底是针对大学生还是整个社会，扎克伯格曾经为此烦恼了很长一段时间，他早期曾一度坚持Facebook是为大学生准备的一款产品，尽管其在2006年9月宣布Facebook对所有人群开放。

2005年，扎克伯格在一次采访中表示，Facebook的定位是一本互动性的“在线学生字典”，“你想要知道谁的信息，只要输入他们的名字，然后你能获得他们所有的动态。”扎克伯格称，其目的不是想创立一个在线社区，而是想反映出存在于现实生活中的真实社区。

扎克伯格还称，如果大型网站每月有15%的老用户访问会很高兴，但Facebook更愿意看到每天有70%的老用户访问。

公开隐私与商业价值

Facebook发展早期在用户体验上并未遇到太多麻烦，直到2006年推出了“动态消息”（News Feed）功能，能将好友的各种动态汇总自动显示在用户的页面上，此举招来大批用户不满，认为自己隐私遭到了泄露，“做任何事别人都知道，像被跟踪了一样。”

扎克伯格立刻对此做出道歉，称原本想给用户带来社交圈子的信息流，却不想在用户控制上面做得如此糟糕。Facebook随后做出了改动，用户可以对隐私公开进行自定义设置。

不过，大量的用户信息最终被Facebook转化为商业价值。

2007年10月，Facebook推出定制广告服务，广告主可以选定特定的投放人群，根据用户的个人信息、爱好以及朋友圈子等。例如，一名将状态改为“已订婚”的用户能看到来自当地婚纱店的广告推送，Facebook海量的用户信息帮助广告商精确锁定用户。而当用户使用Facebook账户和密码登录其他网站时，Facebook又能了解到这些用户在上述网站的活动情况。

2011年12月，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格称，Facebook已经有230万广告客户。

上述种种，似乎与扎克伯格给Facebook下的定义相符：让世界更加开放，更加紧密相连。换句话说，即分享用户信息，创造更多商业价值。

Facebook递交的IPO申请文件显示，2011年，Facebook广告收入达到了31.54亿美元，同比增幅69%，但低于2010年的增幅。

值得注意的是，用户隐私保护已经引起了美国相关监管部门的注意，但目前尚未有明确的法律来限制Facebook的广告行为。《纽约时报》称，用户享用免费网络服务，就要付出时间和信息为代价。

有意思的是，自己开设Facebook账户的美国总统奥巴马却禁止自己未满18周岁的女儿拥有账户，称担心隐私遭到泄露。

政治“秀场”

全民开放后的Facebook在2008年1月，与美国电视台ABC一同赞助了美国总统大选辩论，开启了Facebook的政治影响力。

2008年美国总统大选时，奥巴马就在Facebook开设了个人账户，以网络媒体赢得了年轻人的选票，更被誉为首位“社交网络总统”。去年1月，奥巴马更是邀请包括扎克伯格在内的硅谷精英共进晚餐，4月，奥巴马亲赴Facebook总部，与网民互动，让Facebook再一次大出风头。

Facebook，从哈佛大学校园网内的一个小网站，摇身变成估值或达1000亿美元，超过8亿活跃用户的社交巨头只用了8年的时间，要不是其股东人数已经超过500人，按照美国监管规定必须要披露财务情况，扎克伯格或许至今仍不愿上市。

与Facebook的IPO书面文件一起提交的还有一封约2200个单词的信。在信中，扎克伯格并没有讳言自己的社会抱负，他说，“我们相信，开发出帮助人们共享的工具，能够推动民众与政府坦诚而透明的对话，赋予民众更加直接的权利，增强官员的责任感，并为当代一些最为重大的问题提供更好的解决方案。”

即使早已成为全球最年轻的亿万富翁，扎克伯格依然住在公司附近的租来的房屋内，开着价值仅2万美元的黑色本田讴歌TSX，向人们不厌其烦地阐述自己的愿景。

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