网络群发广告是玻璃做的
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时间：2007-7-2 9:33:06 来源：中国经营报
作者：王娜 我来说两句 |
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网络群发广告是“玻璃”做的
刘飞（化名）是一家网络群发软件公司的客服。最近，询问他们公司所卖软件能否让广告直达各个选秀论坛和博客的人越来越多。“如今最热的坛子就是《快乐男声》、《加油好男儿》这些选秀节目，选秀不仅成就了百度贴吧，也让我们的生意越来越火了。”
虽然现在的网络群发软件公司并没有专门针对选秀论坛和博客的群发软件，但是这些公司的客服都会告诉询问者：他们所卖的软件内置了上万个论坛和博客，里面就包括了选秀的类目。记者了解到：很多中小企业都希望能搭上这些热闹的“选秀”论坛及博客的顺风车，但实际效果却未必如意！
成本虽低效果难测
如果你仔细留意：五花八门的网络小广告，早已充斥着网站的热门论坛和点击率甚高的博客留言中。百度“快乐男声”吧里，短信刷票公司日投百万的帖子屡删不绝；洪晃的新浪博客留言中，一家教育机构在推销自己的“精品”课程；搜房网几乎所有的业主论坛里，都有几个家装广告和中介公司发布的房屋出租广告。
许多处于起步阶段的中小企业，都乐意采用网络群发这种省钱的方式。陈皇（化名）所在的某会展网，就是众多网络群发软件使用者中的一个。由于处于初创阶段，这家网站并没有多少钱来做宣传，所以只花了1000元购买了一套群发软件来做广告。“操作起来很简单，登录ID、往软件里粘贴要发布的内容、点击发帖、查看发布结果，就可以了。” 福建一家做服装批发的公司表示效果不错。他们通过群发软件，给淘宝卖家们的“阿里旺旺”里发送公司的网址和服装批发的消息。“我们的订货者大多是淘宝网的卖家，花几百块钱买来的群发软件，能带来上百的客户，还是很值当的。”
但也有使用者认为群发小广告的效果不好估测，而且效果并不明显。蒋杰所在的机票代理公司，在“五一黄金周”前，向上万个论坛群发了机票代理的电话，想以此吸引“五一”出游者的注意，但是“并没有达到预想的效果，也没有给公司带来多少起色。”
一位群发软件研究者表示，一般机器发10万个论坛需要好几天甚至十来天时间。群发软件使用虽然简单，但对结果无法跟踪，发送成功率在65%左右。最后真正保存下来的帖子，估计能有10%就不错了，因为论坛是一个有版主管理的地方，帖子文不对题很容易被删掉。
处于地下的灰色产业
借助群发软件，中小企业确实节省了宣传的财力和人力，在很大程度上为推广自己的产品提供了一种新途径，但这依然是一个时时面临查处危机的灰色产业。“我们所从事的是地下工作。”刘飞玩笑似的说。
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