近日,疫情在各地反复出现,来自各方的压力所催生的焦虑和睡眠问题正困扰着人们,寻求解压的方式也不再局限于传统的娱乐与户外放松。
芳疗是舒缓压力与增进身体健康的一种自然疗法,近年来颇受消费者的喜爱,尤其在疫情影响下催生的宅家经济,快速在消费市场崛起。有着十余年精油深度研究的花济品牌创始人王娣提出,以中医与芳香疗法为理论指导,采用植物高纯度提取精油,依不同的方法如香熏、按摩、吸入等,使精油分子快速进入人体,增强人体免疫力,促进血液循环,通过调节人体的各大系统,激发人类机体自身的治愈平衡及再生功能,达到强身健体、改善精神状态的目的。
精油在选择和使用方面,对于种类、配比、手法等有着专业的要求,如果只是普通大众,在使用上有着较高的壁垒。想到这一层,王娣建立了花济,以美容护肤精油为核心,倡导植物能量解决肌肤问题护理。
中医讲“养心”,而香薰疗法,是一种经由皮肤系统和呼吸系统传达药用功效的疗法,这与传统中医的情志疗法不谋而合。
据统计,97%的女性认为情绪自由难于财务自由;25%的女性以闻香的方式调节情绪,尤其以来自大自然的力量,植物的抗菌性,予以自己更大的安全感。
花济多款精油类产品以纯天然植物萃取著称,百余种芳疗配方均来自王娣主持研发,所研发的小花茉莉系列产品一度成为热销品。
作为新消费品牌在芳疗赛道的典型代表之一,花济的迅速崛起,不仅体现了中国经济快速增长下,新消费品牌加速普及和扩张的趋势,更体现出消费者除美妆外的功能性需求旺盛,“疗愈”概念为品牌带来了一个良好的发展契机。
近年来,“疗愈风”越刮越烈,芳疗市场的消费人群增长率已领先于护肤整体,芳疗产品品类也越来越丰富,2020年中国面部护肤市场规模已达2815亿元,预期5年后该市场将达4655亿元。
数据显示,在2021的“双十一”当天,各类含“香熏”“精油”的产品成交额就达3亿元。功能性化妆品成为热搜,而植物护肤、无添加护肤、有机护肤则是功能性化妆品的焦点。花济布局线下场馆,与SPA馆、按摩馆、星级酒店等达成战略合作,也成为消费者感受芳疗的选择方式之一。
中国经济的发展带来了强大的消费力,随着生活水平的提高,人们越来越重视生活品质提升。颜值经济、嗅觉经济、体验经济、治愈经济,甚至宅家经济都成为了新消费蓝海。
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