每个初创企业和小企业都有自己的故事，这将成为吸引客户的亮点。在当今这个社交媒体的时代，创业者作为企业领导，有机会重新思考如何展现公司核心价值观，以便吸引忠实客户。
1. 详细描述价值观。为了能在当下的市场独树一帜，创业者应该从人性,而非商业角度定义企业价值观。阿达卡尼(Ardakani)指出,“[公司]常常将销售与核心价值观紧密结合，但是利益诱惑使其无法集中精力定义自我和界定发展目标。”
真正的价值观指信仰、全力以赴的事业、以及创造更美好生活的方法。“创业者需要深究的是使其重要的因素。”
2. 确定通用语言。企业核心价值观类似于创业者对未来的期望——公司所有员工都应达成共识。阿达卡尼说道，“在描述公司时，CEO和员工选用的词语截然不同。[通用语言]能够形成公司定位的内部联盟。”
3. 为公司品牌披上人性化的外衣。一旦了解公司的亮点，知道如何描述企业价值观，创业者就应选择能够最好地传递这些信息的人物形象。阿卡达尼指出,“其实,创业者正在打造一个人物角色。”是男性还是女性？是主流形象还是诡异形象？是固执己见还是开诚布公？如果创业者的公司是一个人物，会是谁？他最在意的是什么？
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