【奥运财富】奥运赞助商打什么算盘
　　
　　●柯达：赞助商是奥运会的配角

　　●联想：利用奥运赋予的合法权益来推销企业的品牌

　　●搜狐：通过对奥运官网的承建，也必定能给自己的用户带来更多、更成熟的网络应用

　　奥运要在北京举行了，对此，激动的可不单单咱普通百姓。大型体育比赛上林林总总的广告牌告诉我们，奥运不仅仅是运动员的奥运，它同样也是公司企业的竞技场。

　　据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。

　　通过这些赞助名单可以看出，入选公司无不是国内外行业内知名大公司。人们往往认为，参与奥运赞助是“富人的游戏”。姑且不论这是否是事情的真谛，但不能否认的是，如果参与了这项事业确实就被赋予了一种内涵。就像一位参与奥运赞助多年的业内人士向记者表达的，赞助奥运不是能立刻见到效益的赚钱机器，但它是一种身份或是一种象征，是一种长远的投资，是企业品牌的建立。

　　为何赞助奥运柯达公司对于奥运来说，是个“百年老号”。柯达中国区首席代表安凯彬告诉记者，奥运会创始人顾拜旦先生在1896年组织第一次现代奥林匹克运动会的时候，组织者和奥委会都没有足够的资金。于是赞助商就从1896年的雅典奥运会开始提供赞助，而柯达就是第一位赞助商。自从国际奥委会推出了“TOP”赞助计划以来，奥运会就更是与公司企业紧密地联系到了一起。

　　尽管对奥运的服务已经超过100年，但安凯彬还是表示，赞助商是奥运会的配角，我们的作用始终就是配合奥组委把奥运会办好。

　　相对于柯达，联想集团还是个年轻的参与者。联想是首次参与国际奥委会“TOP”计划，也是首家成为奥运“TOP”合作伙伴的中国企业。在奥运赞助方面，联想创了中国多个第一，而对于赞助奥运的理解，他们也有独到之处。

　　联想集团副总裁、联想中国品牌沟通总经理李岚向本报记者表示，联想参与奥运首先是历史赋予的责任。2008年，奥运会将第一次在中国举办，为了保证这个全球最大的体育盛会的成功，作为源自中国的全球领先IT企业，联想有责任也有能力为此作出贡献。现代奥运的成功举办，需要强大的IT技术、设备的保障，联想的技术和设备能够为这个盛会提供帮助，联想感到无比自豪和骄傲。

　　其次是千载难逢的机会。李岚说，“2008奥运会是中国经济腾飞的机遇，也是中国企业走向世界的机遇。”

　　如何创造财富企业助奥运一臂之力是一方面，而企业借助奥运东风助自己更上层楼则是企业更为关注的。在这方面，柯达的安凯彬表示，受益是一个比较广泛的概念，不是说奥组委和赞助商谁受益。柯达能做的，就是让更多人参加奥运会，让运动员、观众……更多的人都受益。

　　李岚表示，联想最主要的策略就是将奥运元素融入了日常推广工作。

　　搜狐在成为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商之后，张朝阳说，挂上“五环”标志的搜狐品牌知名度、美誉度、权威性必将得到巨大提升。当然，对于搜狐来说，摆在自己面前的，绝不仅仅是一个“名”。

　　专家分析，2008年奥运会官方网站建设和维护，对网络安全、流媒体、搜索引擎、无线应用、信息压缩等网络技术要求非常高，这将迫使搜狐公司加大在其中的投入和尝试，而这些高新技术，正好与网络未来发展方向非常吻合，这无异于逼着搜狐去领跑行业发展。

　　张朝阳告诉记者，为了承办好奥运会的官方网站，搜狐已经成立了专门的团队，目前首批20人左右的技术开发人员已经投入战斗。带领这个团队的陈陆明认为，这就好比当年美国的登月工程，通过一次大型的技术攻关，给整个社会带来一系列的科学技术升级，许多为了登月而开发出来的新技术产品，现在已经成为日常用品，搜狐通过对奥运官网的承建，也必定能给自己的用户带来更多、更成熟的网络应用。

　　多年以来，由于彼此所面对的市场环境、历史机遇相差不大，国内几个主要门户网站在品牌、资金等各方面始终处在同一个重量级，实力不相上下，彼此无法拉开距离，而张朝阳认为，2008年奥运之战，将很可能打破这种相持局面。

　　真可谓“八仙过海，各显神通”。记者在采访过程中，真正见识到了企业为了赞助奥运所费的苦心。在国际“TOP”合作伙伴中，几乎每家企业都有专门的奥运小组来专门研究和操作与奥运有关的各项内容，而在中国奥组委合作伙伴中，也是大部分企业都已经设立或正在设立专门的奥运办公室。在目前还为数不多的赞助商里面，也有像搜狐、UPS这样具有先进意识的企业在积极筹划，争取在北京奥运中有所作为。