第29届奥运会吉祥物诞生后，吉祥物特许商品陆续在全国主要城市面世。出乎众人意料的是，五个可爱的“福娃”毛绒玩具的热购旺销局面经过近两周时间仍没有得到缓解，限量发行的吉祥物纪念币和纪念邮品等更是几乎没有在市面上看到。两周以来，不少人反复思考着这样一个问题：北京奥运会吉祥物为什么会出现火爆热销局面？

　　北京奥运商品热卖京城

　　镜头一：北京站11月11日晚上21时

　　11月11日晚21时，在北京站进站大厅内的奥运商品特许专卖店，来自辽宁沈阳的于先生怀抱着福娃“贝贝”和福娃“欢欢”，高兴地说：“奥运吉祥物刚一发布，这里就排上长队了。真幸运，我买到了两个。”据奥运特许商品专卖店售货员介绍，这批吉祥物在工体吉祥物揭晓的同时，向公众限量发行，有单价98元的和78元的。在一个多小时的销售中，共卖出了700多个吉祥物。31岁的温州人周如乾笑着说：“我今晚就要回家乡了。买了两个吉祥物，虽然钱不多，也算为北京2008年奥运会尽了一份力。”

　　镜头二：王府井工美大厦11月12日早晨

　　工美集团营销策划部部长张宏伟介绍说：“11月12日一大早，我刚到公司附近，看见少说也有上百人的队伍，吓了一跳，一问才知道原来都是排队买吉祥物的。”凭着多年的营销经验，她感到一次销售热潮即将来临。为了尽可能多的让排队等候的顾客买到福娃，临时决定“每人限买一套”。就这样，当天到货的400套福娃在不到1小时的销售时段中被“抢购一空”。

　　镜头三：百货大楼11月23日下午

　　走进王府井百货大楼，正好遇到奥运特许商品柜台上货，三三两两的客人让记者心想“这里总算人少些”。正要上前打听个究竟，人们呼地围了上去，一会儿柜台前便水泄不通了。“给我1个福娃贝贝！”“我买3套！”原来柜台刚刚进了150套吉祥物毛绒玩具，没过10分钟，就被争购一空。一个售货员说，刚刚进来的这批吉祥物并不全，缺了福娃欢欢，但还是有不少人买了4个走。一位庆幸自己“恰逢其时”、一口气买了5套毛绒玩具的女士说，她等了好多天，天天看着别人排大长队，没想到今天“无心插柳”，赶上了百货大楼刚上的货。

　　镜头四：中友百货11月24日上午

　　在中友百货的奥运特许商品专卖店，售货员搬来的3箱福娃磁石般地引来大批顾客。售货员说，这些天，吉祥物和其它奥运商品都卖得很好，吉祥物虽然没有长时间断货，但每次到货数量较少，卖不了多长时间。一对来自内蒙古包头市的老年夫妇告诉记者，他们之前打电话去北京奥组委询问专卖店的地点，最后推断西单应该比王府井人少，才选择这里作为购买地。“为啥买？一个是吉祥物好看，有中国特色，有民族的东西。二是我们国家富裕了，要是穷，大家谁也买不起。”老两口乐呵呵地买了一套福娃：“这不是给孙子带的，是我们自己留着的。”

　　现象一：一定要在北京买到吉祥物

　　很多商家介绍说，在吉祥物购买人群中，很多是外地顾客。他们拿着火车票、飞机票找到销售经理，说马上要上火车、上飞机了，但一定要在北京带个福娃回家。

　　上海的民间收藏家蓝翔老人专门收藏历届奥运会吉祥物。他推迟了返沪时间，等了两天以后，在北京买到了一套完整的奥运会吉祥物时，70多岁的老人抱着五个娃娃，高兴得像个孩子。

　　现象二：吉祥物商品带动其它奥运商品销售

　　一位长者拿着吉祥物如释重负地说，他孙子天天吵着要吉祥物，儿子、儿媳上班没时间，所以只有“老将出马”。据了解，到了周末，在“小手拉大手”的效应下，奥运商品柜台更显得人满为患。许多孩子不买到吉祥物“誓不罢休”。

　　除了北京奥运会吉祥物特许商品以外，印着奥运会徽“中国印”的特许商品这些天也迎来了销售小高潮。徽章、中国结、钥匙扣等“小玩意儿”很受欢迎。“常常有顾客指着陈列架说‘一样要一个’。”商家介绍说，随着吉祥物商品上市，销售一直比较平缓的奥运特许商品出现了旺销。以前较长时间才补一次货，最近，业务员几乎天天在与厂家联系进货。显然吉祥物商品给其它奥运特许商品起到了很好的宣传作用。

　　吉祥物商品供应何时能够满足需求？

　　吉祥物商品上市之初，有关方面出于准确树立北京奥运会吉祥物形象的需要，对产品有特定要求。加上吉祥物上市之前还要保密，生产毛绒玩具的企业只有一家。吉祥物公布前，这家工厂的800多名工人在封闭的情况下，加班加点，生产了15万只毛绒玩具。吉祥物公布后，这家工厂每天为市场提供约12000只毛绒玩具，总上市量已接近40万个。

　　据北京奥组委市场开发部工作人员介绍，吉祥物诞生后，保密工作解除，北京奥组委又与两家企业签订协议，生产吉祥物毛绒玩具。这两个厂家正在加紧生产，使毛绒玩具产品批量上市，且每家均有每天数万个的生产能力。但是，这种情况能否让吉祥物商品的销售平缓下来？

　　一些商家认为，难！多数商家目前只在店面中的奥运特许商品柜台销售吉祥物，也只能零售，不接大单。为更多满足顾客需要，有的柜台规定每位顾客只能买一套。不过，现在很多大型商户、企业都已多次向商家订货，且至今没有得到满足。有专家分析说，这些大宗订货随时会“冲击”市场。

　　吉祥物带来的不仅仅是吉祥

　　有专家认为，吉祥物上市恰逢“吉时”：西方的感恩节、圣诞节，中西方共同的新年。这些节日都是“送礼”、“送吉祥”，相互表达情谊的高潮。中外人士拿有特殊意义的吉祥物送礼是再好不过的东西了。

　　中国科技大学的老教师排了三次队，就是为了给在外留学的儿子多买几个吉祥物玩具。他儿子的外国同学都“点名”要福娃。

　　一位女士说：“老板要出国，福娃是给外国友人的最好礼物。”

　　工美大厦的张宏伟表示，很多顾客不仅看中了吉祥物的纪念价值，也喜欢五个吉祥物各部分象征意义所展现的中国文化。

　　一位中年男子的话引起了很多人的赞同：“其实我也没想什么收藏不收藏的，家里也没小孩儿，就是因为它们透着一股喜庆劲儿，让人看着就喜欢。”

　　来自海南的尹先生抱着两个吉祥物从里三层外三层的人群中挤出来，他说：“我买了贝贝和妮妮，它们身上的颜色正好代表了我对北京奥运的祝福。”

　　一位在外国工作的女士说，应公司老板和同事的请求，她买了几套吉祥物和吉祥物的纪念章带过去，不过苦恼的是自己的行李箱可能会装不下。

　　还有人认为，吉祥物商品上市，使无形的奥运概念寓于一个深受群众喜爱的有形物之中，使人们对奥运会有了触手可及的感觉。

　　吉祥物修改创作小组组长、著名艺术家韩美林早在吉祥物尚未面世时就说，不敢说这组吉祥物是最好的，但它会让大家喜欢，因为每个吉祥物从头到脚都蕴涵了丰富的中国元素，是老百姓平时喜闻乐见的东西的集合。例如妮妮，风筝在中国有悠久的历史了，深受群众喜爱；藏羚羊的头饰部分用了很多西部少数民族的装饰；欢欢头上的火焰既是我们最早的一种织锦上的火焰，也是敦煌壁画上的火焰；京京的头饰用的是宋瓷上的莲花瓣；贝贝的头饰是半坡文化陶器上的鱼形，有大量中国文化元素在里面，都是中国的东西。应该说，这些东西本来就在人们的脑子里。全国人民都能从中找出自己喜欢的元素，具有广泛的认同性和代表性。

　　北京奥组委的一位负责人表示，中国福娃把繁荣、欢乐、激情、健康和幸运组合起来，表达了中国人民愿意建立一个和谐世界，愿为世界的和平、友谊、进步事业和人类共同的美好幸福生活做出努力的愿望和祝福。所以这组吉祥物的理念和北京奥运会主题口号“同一个世界同一个梦想”是连在一起的。如果只用一句话来解释北京奥运会吉祥物备受人们喜爱的原因，那就应该是：中国5000年灿烂文化如今依旧有着旺盛的生命力。