营销时代　视频网站寻找另类商机

　　近日，有关“视频网站是否将全部变身国企”等问题的大讨论在业内瞬间引爆，甚至更有业内人士预言：“2008年，视频网站的死期到了。” 因为，中国视频网站发展3年来，在网上从事互联网视听服务的大多是具有国内外风险投资背景的民营公司，它们似乎都没有达到“国资控股”标准。

　　最新消息，据广电总局、信息产业部负责人明确表示，《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的互联网视听节目服务单位，可重新登记并继续从业;有传播淫秽色情、宣扬暴力等严重违法违规行为的，要依法严肃处理，轻微违规的要限期整改。这似乎意味着民营视频网站可以继续做下去了。这将表明像悠视网等网络电视媒体和优酷网等以视频分享为主的网站，会陆续获得视频牌照。

　　伴随政府政策监管的不断明确，在2008年，中国网络视频行业将全面走向正规，并进入盈利元年时代。而营销模式的创新和选择则将是打赢当今商海“战争”的重要战略。纵观网络视频行业，悠视网可谓是第一成功者，率先实现盈利，2007年总收入高达1000万美元。经过两年多的运营，悠视网不断与中央电视台及全国80多家主流电视台进行深度合作。寻找另类商机，大力拓展合作商贾，目前为止，网络视频广告、增值互动以及在网吧提供视频服务，已成为悠视网盈利的三大法宝。这样的商业模式在所有视频网站中还十分罕见。

　　面对市场趋势，视频网站内容趋于差异化，专业、垂直视频应用将使部分视频服务成功落地，部分视频网将尝试性的进行频道分享与P2P技术的某种结合。数据分析表明，视频广告增长显著加速，2007年下半年增长速度达90.5%。随着政府引领行业走向规范的第一个举措，中国网络视频行业才会健康、良性的发展。科学、透明、公正、客观的市场调研标准和行业监测手段为视频网站提供了一个健康、公平的竞争环境，也同时提供给广大广告主有理有据的广告投放效果评估机制，有效保证广告主和合作伙伴的权益，以实现其营销价值和合作价值最大化。

　　与此同时，积极开展跨领域版权合作也成为视频行业走向专业化的应时之需。只有充分发挥跨平台合作优势，实现传统媒体与视频分享平台的资源互补，营销共享，价值认同，视频网站的内容资源和用户基础才能进一步健康稳步的提升，才能打造多方共赢的版权合作价值链条。

　　2008年将成为我国视频行业发展的重要节点和契机，市场集中度有望进一步提高。随着2008年奥运会对网络视频内容市场的强力拉升，这一市场需求有望以一种更加急剧的态势攀升。对于部分已经形成一定规模的视频网站来说，只要把握好新的政策，在未来的市场发展中，很有可能开创出一番新天地。