换购车新需求在两年半后
cye.com.cn
时间：2008-4-28 10:33:27 来源：中国经营报
作者： 我来说两句 |
|
 |
|
两年半后，消费者就产生换购新车需求
消费者研究
2008年中国汽车市场容量即将突破1000万辆，成为仅次于美国的全球第二大市场。这一庞大的数字及背后所展示的消费潜力，足以让任何一个汽车厂商垂涎三尺。
然而在中国消费者日趋理性的前提下，厂商需要在某种程度上迎合中国车市的消费环境，兑现消费者2008年的新需求。
作为年度汽车走势的风向标，本届北京车展面对着怎样的消费环境？消费者购买汽车时首选哪些因素？CTR市场研究通过专业汽车网络调研平台，对北、上、广以及十余个二线城市的有车或未来半年内预购汽车的消费者进行较为深入的调查，结果发现：57.5%的潜在增（换）购车主对排量在1.6L以上的各类车型给予更多关注，车价、车型和品牌是潜在购车者最关注的三类信息，售后服务是人们在购车时最关心的问题，潜在购车者的市场潜力不容忽视。
潜在购车者最关注车价、车型和品牌
目前，车价、车型和品牌仍是潜在购车者最关注的三类信息（见图1）。但，潜在首次购车者与潜在增（换）购车主在关注的汽车信息方面存在差异，首次购车者相对更为关注车价、车型和品牌，而“维修护理服务”、“配件及相关产品”和“汽车相关科技”则受到了潜在增（换）购车主的更多关注。
1.0~1.6L排量车是首次购车者需求热点
总体来看，中型车仍然是市场关注的热点，约70%的潜在购车者表示排量在1.0L~2.5L的普通型轿车和中型轿车是其最有可能购买的车型。
通过对不同类型潜在车主的对比分析可以发现，以排量1.6L~2.5L的中型轿车作为分水岭，小于1.6L排量的普通型轿车和小型轿车受到61%潜在首次购车者的关注，而有57.5%的潜在增（换）购车主则对排量在1.6L以上的各类车型给予更多关注。其中排量在1.6L到2.5L中型车更受潜在增（换）购车主关注。
人们购车时最关心售后服务
调查数据显示，售后服务是人们在购车时所首要关心的问题（认为其非常重要或者比较重要的被访者占所有被访者的96%），性能、油耗、价格等其他因素分列其后。由此可见，尽管价格是厂商手中对市场进行短期刺激最有力的杠杆，但要想在市场上长期站稳脚跟，优良的售后服务必不可少。
换车预算增加6万
调查显示现有车主的预购倾向也很高，达到了58%，并且他们平均在购买第一辆车的两年半后就产生了增购或换购一辆新车的需求，同时潜在增（换）购车主的购车预算比前一辆车有明显增加。调查显示，现有车平均价格为14万元，而欲购车平均价格却增加至20万元。这些都反映出该群体巨大的市场潜力。
|
免责声明：
凡本网具体标明“来源”的所有文字、图片和其他形式的文件，均为转载稿，本网转载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您对本站文章版权的归属存有异议，请立即致电010-51285022或致信chuangye◎vip.sohu.com通知我们，我们将在第一时间予以删除。 |
|
 |
|
