在美国，汉堡店到处都是，名店早已占领市场，可供其他汉堡店发展的空间已经微乎其微。然而，年轻人凯立·里布曼和杰克·里巴克新开的迷你汉堡店，为什么却大受欢迎呢？

　　汉堡店开张之前，凯立和杰克担任过广告公司市场调查员。经过调查，他们发现肥胖问题对大众产生很大困扰，于是人们都主动控制自己的食量，当汉堡包遇到减肥者的时候，一般只会被吃掉一小部分，可以说是一种浪费。而迷你汉堡的产生，则使得消费者可以更好地各取所需，立即就风靡起来。

　　而杰米·布顿——原纽约洋基队一名出色的棒球运动员，退役后没有找到很合心意的工作。

　　一天，他在整理以前的物品时，发现一张印着自己肖像的口香糖包装纸，那是他刚进洋基队时，第一次比赛某个口香糖制造商想出的新招——把职业棒球选手的肖像印在口香糖包装纸上，送到比赛场地推销。于是他买下很多口香糖，送给家乡人。多年后的这一天，布顿回忆起当时自己的喜悦心情，他想，我可以效仿那家口香糖制造商的做法，定制生产印着人们肖像的口香糖，在人们生日、婚礼或其他隆重宴会上，把印着主人肖像的口香糖分赠给来宾，既充满喜庆，又很具有纪念性。当他的创意迅速付诸实施时，大受欢迎，当年营业额就高达百万美元，很快他的口香糖营业额就占了当地市场的80%。

　　由此我们可以看出一种商机的出现，很大程度上取决于你有多么丰富的想像力。

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