“那些项圈，都是一模一样的。”看过中国女排比赛的球迷顾客刘女士说，女排队员中至少有5个人戴了这种项圈。而且以前也看见她们戴过，有粉色也有黑色，项圈好像塑料材质似的。据说可以缓解颈部疲劳，自己作为球迷，当然也要买一个戴戴。

　　除了女排，杜丽、刘翔等明星运动员的脖子上也挂着它们。同样佩戴的还有各位世界网坛好手们。

　　钛金属的概念事实上在数年前已经被推介过一番，不过，记者日前走访北京的一些珠宝首饰城，看到那里的国产钛合金首饰专柜依然同往常一样冷冷清清，全然没有日本品牌的火爆场面。“样式十分时尚健康，品种多样。”这是记者在西单问到的年轻人和白领们的一致回答，他们都在商品墙上格外仔细地选择着，五彩缤纷的饰品对他们的吸引力可见一斑。

　　而这家日本品牌的出色体育营销则是使其独占鳌头的制胜法宝。据了解：该品牌是“ATP网球大师杯赛上海赛事”的指定赞助商，还是“SWATCH FIVB世界沙滩排球巡回赛中国上海金山公开赛”的指定产品。这些殊荣不仅在其柜台上赫然屹立，更通过球星们直接的佩戴行为，给无数的体育迷们做了生动而有说服力的广告。除此之外，这家品牌的专卖店里还有众多国家体育总局、卫生局、保健组织颁发的证书，它们被一一摆放在显眼的位置。于是在北京奥运会中，我们看到了众多中国体育明星也佩戴着这种饰品。一时间，这家日本品牌铸成了无与伦比的品牌优势，拥有了品牌知名度的同时还拥有了美誉度，并在消费者中快速形成了其产品拥趸者。