而现在，李宁用一系列的产品在向大众证明，它正努力往年轻人喜欢的时尚品牌这个方向上靠拢。

　　事实上自从2004年香港上市之后，李宁一直致力于品牌国际化，改变人们心目中“老”的印象。

　　李宁负责产品推广的品牌公关经理万千告诉《第一财经周刊》，公司现在把重点目标消费群体定位为对运动产品消费能力最强的80后和90后身上，重点研究他们的日常喜好、行为习惯及思维方式。

　　为了在年轻人中树立起时尚的形象，李宁专门成立了运动生活团队，一些在原来岗位上默然无名、个性迥异的年轻人被看做设计天才挑选进来。负责人周小凡刚刚加入李宁公司时被同事视为怪人，以喜欢日本漫画、嬉皮文化而闻名。作为鞋类设计师，他居然对鞋的功能性设计毫无兴趣，但在运动生活产品的设计方面简直就是天才。

　　现在，这个全部由80后组成的小团队独立于李宁品牌设计部门之外，主要负责一系列潮鞋的设计。这群年轻人每天泡在猫扑、淘宝等各大潮人爱去的网站，谁搜集到了有趣的小玩具都会给大家展示一下，也会聚集在一起讨论一些新鲜创意。