名人传记近年来有日益火爆的趋势，而《史蒂夫·乔布斯传》无疑又将成为图书出版业一个值得分析的个案，本期华西财侦局，聚焦名人传记揭秘背后的产业链条。

书商放话

今年业绩就看《乔布斯传》

当当80%的工作和该书有关，快书包暂停其他商品销售。

《史蒂夫·乔布斯传》，到底火到何种地步？华西都市报记者昨日采访新华文轩成都购书中心经理龙亦农，他直言“这段时间接到了很多问询的电话，都是问乔布斯传什么时候有货，价格多少？”

在卓越、当当、京东商城等网站上，《史蒂夫·乔布斯传》被放在十分醒目的位置，平装版价格均为51元，而官方定价为68元。同时，还通过送T恤、送首发纪念章、送乔布斯演讲光盘等各种优惠手段促销，可以看出，各大书商都把这本书看成今年图书市场的“最大战役”，“今年业绩好不好，关键就看《乔布斯传》了。”当当网成都销售顾问张小姐直言不讳，“公司非常看重这本书，现阶段80%的工作安排都和《乔布斯传》有关。”

而快书包网更加“夸张”，华西都市报记者在该网站首页看到一个公告：“其他商品24-25日将暂时停止销售，请耐心等待。”而这样做的目的，就像其董事长徐智明在微博上所说：“24日只销售这一本书（《史蒂夫·乔布斯传》）。”

出版商算账

卖100万册纯利润700万元

出版方预计，该书前期销售额将达6800万元。而刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。

据出版方中信出版社副总编辑阎向东介绍，《乔布斯传》会投入百万元的硬性营销费用。而一般图书宣传费用可能也就几千块。

一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权，但未能签约。

“如果我们以100万美元或稍少一点的600万人民币签约费，8%至10%版税，目前每册定价68元计算 此前，中信曾打算定价99元 中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。”因此，若按照中信出版社总编辑潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算，这本书销售额将达到6800万元，为中信带来纯利润约700万元。

这将是今年最大的单册图书。不计团购，刚刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。而单凭《乔布斯传》一本书就可超过上海书展的全部销售额。潘岳期待的是更多：“希望总销量能达到300万册。”

据了解，中信出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书，定价约为4.99美元（合人民币32元）。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说：“还没有最终确定。”

“各种销售途径加在一起，乐观估计《乔布斯传》能销售500万册，中信出版社将靠这本书一举拿下经管类图书江湖老大的地位。

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