“标王本身就说明在中国企业营销的渠道非常狭窄。”北京锡恩企业管理顾问有限公司首席顾问姜汝祥博士尖锐地指出，企业营销的本质是与消费者沟通，目前根据中国国情，国内各电视台具有区域落地等优势，导致消费者相对被迫地接受此传播方式。“很多企业看到这点，所以先做市场后做产品，过于关注营销忽视质量，以至于自废武功。这是不健康、不正常的。”

另一方面，新媒体的入侵，也使更多广告主将眼光投向别处，以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体近年来增长迅速。易观国际分析师李志介绍，2005年新媒体方面的广告总支出不到66亿元，2008年已经快速增长到近275亿元。

在招标现场，很多应标企业（如联合利华等）均表示央视招标的广告预算并不会影响他们在其他媒体的广告投放，尤其是新媒体领域，甚至有可能加大投入。

新媒体广告增速惊人

另一组数据或许可以更清楚地看出广告资源流向其他媒体的趋势。

据权威的市场研究公司CTR最新的广告费统计数据显示，2009年前三季度中国广告市场总投放同比增长12%，达到3688亿元。“相比今年前三季度GDP7.7%的增幅，广告市场增长明显高于GDP增长，反映了企业对市场经济的信心与日俱增。”中国传媒大学广告学院教授袁方博士表示。

其中，电视媒体以78%的市场份额领跑，增幅仍然高于广告市场总体增幅，达14%。但广告投放媒介主体的多元化和广电总局的新规，正给电视媒体带来巨大的挑战。

CTR副总裁田涛指出，受“61号令”（即广告限播令）影响，2010年电视广告市场预计有126亿元流出，电视从外源型增长转向内源型增长将不可避免。“国内很多电视台，广告收入能占到电视台总收入的80%甚至更多，这也造成了经济一出现问题，一些电视台就立刻挺不住。”

网络媒体的灵活营销手段也分割着广告市场份额。近年来，以互联网、户外电子屏等为代表的新媒体增长迅速。根据易观国际研究数据，2009年上半年，公交、地铁移动电视正式超越商业楼宇市场成为户外电子屏市场中规模第一大的市场，整体移动电视市场规模达到7.88亿元，同比增长56%。

首次参与央视招标的三棵树涂料股份有限公司市场部部长王同筱就表示：“今年我们的广告预算随着销量翻番而翻番，除央视以外，地方媒体、网络媒体我们都会侧重。”