随着中国数字出版产业不断向纵深发展，产业融合趋势将愈加明显，在这个过程中，谁将主导未来出版业？
上个周末，程序员王钰在王府井图书大厦买了一本惊险小说，价格18块钱。王钰脑中浮现出一笔“糊涂账”，有多少商家把这18块钱“瓜分”了？书店、出版社、印刷厂、作者……这就是所谓的图书产业链。如果把这本书变成电子书，产业链又有什么不同呢？在数字出版业中，把上游阅读和下游终端打通，省略了很多中间环节，也就少了很多利益分配的环节。
在中国，绝大部分阅读者并没有为内容付费的习惯，大多数和王钰一样爱好阅读的人们可能还是会选择购买实体书，而不是去购买一本几乎和上网本价位差不多的“电子书”，“奢侈”的阅读终端已经把阅读成本拉高，相当于实体书标价三分之一价格的电子内容也就不那么划算了。
不可否认，互联网的出现让图书出版行业面临更多的挑战和机遇。有数据显示，截至2010年2月底，亚马逊生态系统中已有45万字的图书，其图书数量每天以1000部的速度增加，亚马逊数字图书销售已经占据了美国图书市场的90%。
一时间，互联网背景下的出版行业涌入许多玩家，他们或无奈屈从或积极拥抱图书内容数字化的趋势。运营商阵营中，中国移动率先发力，已经在杭州建立了数字移动基地，着力打造中国数字平台；在众多的电子书参与者中，汉王以终端切入，联合上游出版商解决版权问题；盛大从整合内容平台输出解决方案起步，结合终端全方位布局；2010年3月23日，方正集团旗下番薯网发布了首个中文图书全文搜索引擎，提供中文图书搜索引擎、电子商务平台、全媒体发布系统的综合性网络服务，包括汉王、易博士在内的终端持有者可以在番薯网进行搜索、阅读和购买。
重夺主导权
传统阅读商机尽失了吗？
第三极书局，北京中关村西路干道旁地标式建筑物，它的北面是北京大学校区，往南不远处就是新浪和爱国者总部，与新华书店系统下最大的书城中关村图书大厦仅一条马路之隔。如今，第三极书局大楼仍在，然而这家被无数投资者看好、中国最大规模的民营书店已经黯然离去，伴随着第三极的倒掉，海淀区第一个文化创意产业项目基地在短暂的辉煌之后悄然谢幕。现在，第三极书局大楼各个楼层已按照商业地产分别出售。
第三极输给了自己。第三极书局2006年7月开业时，就打出了85折广告，掀起了与中关村图书大厦的折扣战，而后者是国营企业。4个月后，第三极图书折扣降至8折，三年间吃掉了第三极书局近5000万的利润。扣掉房租、水电和人力成本，书商只能拿到3到5个点的利润。
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