2．把握网络传播规律生产内容，盘活版权资源

　　符合互联网传播规律的内容是视频网站赢得受众关注、争夺市场份额的核心竞争力。广电发展网络视频产业，要在拥有传统的广播电视媒体的内容优势基础上，探索互联网的传播规律，了解网民通过网络看视频的习惯，对原有电视内容资源重新进行创新性编排组合，并有针对性地生产具有特色的网络视频内容，提升用户体验。网络视频内容要突出两个特点，一是加强用户互动体验以提升用户的参与感，设计应注意用户意愿在内容中的深入。二是利用网络视频渠道时空不受限特性，为用户展现事件台前幕后的相关信息。建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地，并策划大型的创意活动，增加与网民的互动性，较大程度地把网民吸引过来。对自有版权的内容不仅要充分利用，还应深度开发多重经济效益，盘活版权资源。

　　3．创新广告经营方式，拓展多元化的盈利模式

　　视频网站高昂的版权购买成本和带宽租用费用，单纯依靠免费收看集聚点击量进行广告经营的模式很难实现盈利，多元化经营是必然趋势。首先是广告经营方式的创新。通过互联网渠道与电视渠道有效的结合互补，帮助广告主扩大广告覆盖、丰富广告表现形式，有力带动广告主对其网络视频业务营销价值的认知。如中国网络电视台与湖南芒果TV分别成立了网络视频广告试验室，根据网络视频广告特性创新投放形式，增强广告投放效益。第二，广电媒体的视频网站拥有优质的正版影视剧资源，市场证明这是最有吸引力的资源，可利用这种资源发展付费点播业务，在清晰度与播放速度上区别于免费视频。国内迅雷、酷6等网站已经开始付费视频点播下载的尝试，美国YouTube与Hulu网站都宣布推出视频付费业务。第三，开展视频内容的交易代理，在内容的多次销售上获得利润空间。第四，适应三网融合、三屏合一的趋势，开展3G手机视频业务。第五，利用网络视频平台提供其他服务，如网络视频购物等，开发新的利润增长点。

　　4．提升资本运营能力，以资本合作促进业务融合

　　广电媒体的视频网站虽然有来自传统媒体的资本支持，但如果大量吸收社会其他资本，不仅会强化其资金优势，通过资本运营还可以输入其他企业优质的经营管理理念、市场运作经验以及新媒体发展经验。将引进资本的优势与自身内容、品牌、渠道等优势相结合，有利于加快网络视频发展的步伐。其次，通过资本运作，促进现代企业制度的建立，改善企业内部治理结构，进行成熟业务的融合与合作，迅速扩大经营规模。在条件成熟的时候，广电媒体可以有选择地收购实力较强和成长性好的民营视频网站，实现网络视频产业的兼并整合，形成市场集团作战，弥补自身技术和创新性上的短板，夯实产业发展实力。

　　（李岚：国家广电总局发展研究中心信息所副所长（主持工作）、研究员、博士后；罗艳：国家广电总局发展研究中心信息所助理研究员）