当下的通信市场正经历着一场潜移默化式的改变——这种改变更多的是试探性的，多向性的，又无时无刻不在的。究其根源，是由于我们在产品和内容上已经过渡到了移动互联时代，但通信业的营销方式和利润增长模式依然禁锢于传统——企业们还是习惯于通过手机和话费来赚钱。

　　因此，这种尝试和试探就成了群体性行为，并且在多次的努力后，通信业界似乎已经找到了方向……

　　风起于青萍之末：手机免费的第一个传闻

　　我们知道，支撑传统互联网企业的支柱之一就是广告。而移动互联网以其更方便的接入和更广泛的受众，广告潜力不言而喻。因此，作为互联网广告营销中做得最出色的公司，Google被最早的牵扯了进来。当年业内风传，Google将推出“免费手机”，用户只需要接收一定数量的手机广告，就可以免费获得一部Google手机——而Google将从广告收入中获取远比销售手机更高的利润。

　　这个传闻在当时几乎引发了通信终端行业的一场风暴——那时候Gphone还没有诞生，(甚至iPhone也没有)，互联网企业并未涉足传统硬件制造，而这则似是而非的传闻则足以让诺基亚摩托罗拉等传统手机行业大佬们心惊胆颤——当时终端业已经显示出疲软状态。

　　当然，最终免费版本的Gphone并没有诞生，但这个“假新闻”所包含的价值和意义却是非凡的——

　　它为移动互联网时代的营销新模式打开了一扇窗……

　　苹果的尝试：iAd植入iPhone 4

　　在最新发布的苹果iPhone 4手机上，用户将第一次体验到iAd的“魅力”——苹果在最新的iPhone 4手机系统中植入了新的移动广告系统。

　　iAd设计非常巧妙，它将内置于苹果的程序中，点击广告不会退出程序，而只是以弹出的形式来直观的展示——用乔老爷的话说，这是为了让广告与手机更好的互动，“广告也可以很精彩”。

　　乔布斯植入的广告精不精彩会由时间和用户来验证，但我们从iAd的出现不难看出，苹果已经意识到移动广告业务在移动互联网时代的重要性——以及它植入手机终端的意义。虽然当前iPhone终端的销售依然是苹果的主要利润来源之一，但iAd起码开启了另一种可能——也许有一天，当iAd足够强大的时候，我们就可以免费获取一部iPhone了(也许，可能会是iPhone XX)