新媒体展望：视频手机及社交媒体将获飞速增长

    导语：美国著名传媒杂志《MediaLife》于2010年年底时，刊文对整个传媒行业2011年进行预测和展望。2011年，在新媒体方面三个领域将获得飞速增长：视频、手机及社交媒体。

    以下为文章全文内容：

    2009年，互联网广告比其他媒体拥有更多的衰退；2010年，其反弹的速度也较其他媒体更快。进入2011年，新媒体广告无疑将迎来蓬勃发展的一年；但值得注意的是，哪一个方面将延迟增长。尤其是网络视频、手机广告和社交媒体这三个方面，将在今年获得爆发。

    2010年，网络视频、手机广告及社交媒体并没有占据搜索种类的最高位置；但其快速增长的步伐却证明了，新媒体的哪些领域正逐步成为网络用户最为关注的部分。网络的影响力也将超越传统的搜索、分类及展示广告，而更好的被体现出来。目前，报纸、杂志、广播和户外的数字广告分类都有大规模的增长，并且这一趋势将在2011年及之后持续。

    经历过去几年的经济疲软，互联网广告增长速度已经趋于加快。目前，广告商对于在传统媒体上投放大量资金持谨慎态度；而因为更低的CPMs(每千次展示费用)和近乎无限的可用库存，他们纷纷将预算转投至网络。市场研究机构eMarketer近期修改了其2011年市场前景预测，首席分析师大卫-哈勒曼说：“这似乎有点讽刺，但营销者的经济意识导致他们向网络广告投入更多。这种趋势反映了，如今大多数互联网广告形式比大多数传统媒体‘更为确定’。”

    该机构估计，美国网络广告支出今年预计可增长13.9%，达到258亿美元；而2009年，网络广告支出下降了3.4%。2011年，这一增长仍将持续，在网络广告方面的支出将上涨10.5%，达到285亿美元；且媒体广告总支出将上涨1.2%。在接下来的4年之中，美国网络广告支出将保持2位数增长；2014年时，网络广告支出将达到405亿美元。

    明年，一些新兴种类将主导广告增长，例如：网络视频、手机及社交媒体。这三种形式将最终成功突围，成为2011年广告增长的爆发点。2011年，网络视频广告支出将上升至19.7亿美元，达到2009年时的两倍。

    美国市场研究公司comScore的最新调查显示，在2010年10月时，有1.75亿美国人观看网络视频，每月平均观看15.1小时。YouTube、Hulu和Facebook成为众多广告商的投放目标。

    另外，手机广告也将在2011年获得巨大增长；根据comScore的数据，2010年，估计有2.34亿美国人使用手机。市场研究公司ABI Research的最新报告称，随着智能手机的广泛应用，到2015年，手机广告支出预计将高达15亿美元。

    随着广告商渐渐消除对社交媒体最初的不确定性，社交网络将吸引更多广告资金投入。Facebook和Twitter不仅仅已经成为全球最大的社交网站，它们还是互联网时代最大的两个网站，这也激励着广告商接受它们成为其媒体计划之中的一个必要组成部分。

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