“打劫”搜索流量 “皮肤盒子”来突破  
 
  “我们将很快超过谷歌成为中国第二大搜索引擎。”搜狗CEO王小川感到担子越来越重，自从去年8月从搜狐独立出来之后，他不得不面对赢利的压力和上市的日程。

  □ 董军

  2010年1月，谷歌演了一场“退出中国”的大事件，那时候张朝阳称要“分食”谷歌留出来的市场空白，借机上位。但去年一年并未能如愿。今年，王小川再次透出“誓死一搏”的劲头儿。

  盒子谋略

  近日，搜狗发布输入法6.0版本。这个版本不是简单地升级，从这一版开始，搜狗以“皮肤盒子”为基础开放接口，为网民提供第三方服务商的海量应用，目前豆瓣、金山词霸、7K7K等数十种应用已经上线。这也意味着搜狗商业化突围的开始。

  搜狐的搜狗输入法已经推出5年时间，从产品来讲，搜狗输入法获得了很大的成功，拥有3亿的用户，并且成为中国的第三大客户端(排在QQ和360的后面)。但搜狗的商业化进程在过去5年中进展缓慢。

  “打个比方，搜狗输入法相当于一个一级火箭，没有它二级火箭发不上去，但是我们要的不是一级火箭。”王小川口中的二级火箭正是指浏览器和搜索。

  王小川的“变现”思路，是将搜狗输入法作为免费的客户端圈地，再将庞大的客户端用户转化为浏览器用户、搜狗搜索引擎用户，进而成为其收入的来源。但在实际推进中的问题是，把用户从输入法导向浏览器、搜索的转化率并不高，搜狗在后两个领域的市场份额提升缓慢。原本应该是三只脚支撑起的平台，却因为长短脚而不平稳。

  截流模式

  中国互联网创造出很多新模式，QQ、360的成功证明中国互联网只要有流量就能创造出价值。搜狗这次创造出一种“截流模式”，把搜索的竞争提前到桌面端。用户无需再打开浏览器，进入百度或是谷歌的网页，然后再进行搜索，而在桌面的那个小框里随时完成自己想要的搜索。在这个过程中，搜狗既完成了搜索的截流，也完成了向搜狗浏览器的引导。

  “单兵和百度拼搜索，谁也打不过，一定是侧翼合围。”业内人士告诉记者，只用搜索与百度竞争哪家公司都很难获胜，搜狗下一步可能试着将输入法、浏览器和搜索三者联动起来，对百度形成合围之势。

  在王小川看来，百度是搜索制胜，360是浏览器导航制胜，如果搜狗的合围战略能够见效，通过输入法拉动搜索和浏览器的增长，那么搜狗上市需要打动投资者的概念就有了：百度360。

  但这种模式能否成功，似乎搜狗还没有底。面对记者的追问，搜狗市场总监王冠雄低调地回应：“目前搜狗的搜索品质已经有了长足进步，但在互联网上，用户的使用习惯很重要。用户能否放弃打开页面去进行搜索的习惯，开始尝试用桌面上小搜索框，对我们来说是个很大的挑战。但方向对了，就不怕路远。”

  【关键词】

  “皮肤盒子”

  按照搜狗的新计划，“皮肤盒子”就是一个应用商店，也可以说是一个变种的导航站，可以把中国互联网导流量的模式复制过来。在这个“盒子”里，有一个功能格外重要：搜索小助手。当用户点了这个功能之后，一个小小的搜索框就嵌在用户的桌面上。当用户输入文字的时候，这个搜索框就开始时时搜索。比如输入“云南白药”4个字，搜索结果就会出现云南白药的官网、股票行情、相关新闻，在搜索页面的最下方，还有3个按钮：搜狗、谷歌、百度，用户可以点任一搜索引擎搜索更多的内容。这种便利和开放性，对中国网民无疑具备相当的吸引力。

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