在苹果推出iPad并引爆了平板电脑市场后，国内众多电纸书生产厂商生存环境迅速恶化，在巨额亏损面前，5月份汉王科技大幅下调旗下电纸书价格，最大下调幅度达40%。随后，盛大也宣布将其电纸书产品Bambook的价格一举从999元降到499元。在电纸书终端普遍降价的同时，具备内容资源优势的盛大Bam－book似乎已有意复制亚马逊kindle的内容盈利模式。

　　多家电纸书产品降价
　　
　　■汉王科技5月大幅下调旗下电纸书价格，最大下调幅度达40%。
　　■盛大电纸书产品Bambook降价50%。
　　■纽曼最低售价的一款电纸书仅售299元。
　　　　
　　现象
　　国产电纸书最高降50%
　　
　　经常在网上买书的成都白领李先生这两天偶然在京东商城上看到，自己关注很久的盛大Bambook电纸书售价已悄然变成了499元。“个把月前，还将近1000块，这回降了差不多一半的价。”
　　
　　去年8月，盛大正式推出名为Bambook的电子阅读器，并以999元的犀利价格强势杀入电纸书市场，当时市场主流产品价格还在1000元—1500元。
　　
　　今年6月底，Bambook再度降价50%，一举将电纸书的价格降到500元以下。除了盛大一举降价50%外，汉王科技在巨亏的压力下也于5月宣布降价，最大降价幅度达40%。
　　
　　
　　冲击
　　平板电脑力压电纸书
　　
　　事实上，国内电纸书生产厂家的大幅降价，主要是因为受到了i-Pad为代表的平板电脑猛烈冲击。去年，苹果公司推出了iPad平板电脑产品，并引发大量IT企业跟进，迅速引爆了平板电脑市场。今年3月，苹果公司发布第二代平板电脑产品iPad2时宣布，从去年4月到年底，iPad　1的销量已超过1500万台。在拥有多项娱乐工作功能的平板电脑面前，用途相对单一的电纸书产品面临巨大的竞争压力。
　　
　　以在国内电纸书行业占据头把交椅的汉王科技为例。根据汉王科技在7月29日披露的半年报显示，汉王科技上半年亏损1.74亿元，而去年同期盈利8687.92万元，净利暴跌300%。半年报称，在报告期内，由于电纸书产品的销量及价格下降，公司实现营业总收入同比下降61.71%。对于公司未来的业绩，汉王科技也并不乐观，半年报预计今年前三季度仍将亏损，亏损额度约为2.4亿元—2.5亿元。

　　突围
　　盛大欲复制亚马逊kindle
　　
　　尽管国内电纸书市场哀鸿一片，但凭借强大的内容资源，亚马逊旗下电纸书产品kindle销量却逆市增长。今年4月，亚马逊推出广告版低价kindle。到了5月，亚马逊宣布，亚马逊网站的用户购买Kindle电纸书的数量已超过印刷版图书。
　　
　　相对于国内电纸书产品此前“礼品”的定位，亚马逊的kindle更强调作为自身电纸书内容载体的属性。拥有完善书籍销售平台的亚马逊以低价出售终端显然只是为了占领市场，在kindle平台销售产品盈利。
　　
　　盛大旗下的Bambook显然也是希望在国内复制kindle的模式。目前，盛大文学旗下拥有5家国内知名的原创文学网站，占据国内原创文学绝大部分市场份额。在Bambook的云中书城中，一些原创文学作品也采取了如“5分每千字”的收费。上个月初，云中书城还推出购书满499元免费送Bambook的促销活动，从长远来看也是培养用户为内容付费的习惯。但昨日下午，记者浏览云中书城发现，其书籍多以网络文学作品为主。
　　
　　业内人士表示，亚马逊在国外采取的是直接与作者签约分成的模式，但在国内这一模式很容易受到盗版的挑战，因为国内用户尚未形成付费下载的习惯。同时国内电纸书生产厂家的内容还相对单一，难以形成更为广泛的用户群体。

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