1999年，下岗工人刘京云在北京医院照顾生产的同事，她感觉，北京很多老家是外地的产妇，身边没人照顾，创办一个月嫂公司，为他们提供服务，将有很大市场。
“当时只想细分一下家政服务市场。”刘京云说。
她请的都是北京籍的退休幼儿园老师、医生及下岗女工，并找来妇产医生、儿科医生、营养师给她们培训，使其成为具备产妇和新生儿护理常识的月嫂。
刘京云定的月嫂价格，高于保姆价格。
那个时候，请个保姆才280元，而刘京云把月嫂价位定到了900元。即便最初2年，公司亏损，刘京云也没把月嫂价格降下来，“不能降，价格体现着月嫂的价值。”
2001年之后，月嫂日渐被市场接受。
2003年，张玉香看到刘京云的创业故事后，成立了深圳第一家月嫂公司。
越来越多的人看到月嫂公司的发展前景，纷纷开办月嫂公司。2005年，遍地开花的速度已经超出刘京云的预期，并在2008年达到了井喷。
“虚假”的职业化
各种公司从事月嫂培训，发放“权威”证书；专家表示，“月嫂”技术含量低不构成一个职业
许多月嫂公司都试图让“月嫂”变得更职业。他们提供相关培训，并以公司名义颁发月嫂证。有了月嫂证，月嫂身价自然抬高。
山西长治来的程鸣凤正在考月嫂证。她在一个月嫂公司报的培训班，价格是1200元。
此前，她做了五六年的育儿嫂。
程鸣凤算了笔账，在北京市场上，她做高级育儿嫂的报价是4000元，如果转行做月嫂，初级报价就是4800元，几年后，到了高级，可达到6800元甚至更高。
给程鸣凤培训的老师叫李枫，四十多岁。做月嫂培训前，李枫曾是单位会计，下岗后，一位好友开月嫂公司，邀请她来做月嫂培训。
为了讲好月嫂培训课，她专门去做了一年多的月嫂，摸索经验。
采访中得知，很多培训师都是老月嫂出身，真正请产科医生或营养师来做培训的也有，但很少，上课的时间也很短。
李枫什么都教，产妇乳腺护理，催乳，新生儿脐带护理，二便观察等，涉及的都是一般医学常识。她用的是公司自编的教材。
“月嫂有多少专业技术性？”李枫反问记者，她说，月嫂的技术含量低，大多都是挣辛苦钱。
对于这个“技术含量低”的工作，参与培训的单位则是五花八门。
广州有媒体报道，当地权威培训机构有3家，市人社局下属的广州市就业训练中心、市妇联和市总工会家政培训基地。
北京靓婴堂在它的加盟招商广告中，也强调了自己的资质，“由劳动部独家授权月嫂职业认证”。它颁发的月嫂证上印着“职业培训证”，和“职业鉴定证”仅二字之差。
北京靓婴堂的“月嫂证”上印着“中国就业培训技术指导中心”字样，并有该中心的盖章。
该中心是人力资源和社会保障部的下属事业单位。靓婴堂收取的月嫂培训费分别是，1680元、1880元和2680元。
该中心职业鉴定部门一位工作人员告诉记者，靓婴堂颁发月嫂证，那是培训部门的事儿。目前月嫂根本不是一个职业，也没有一个相关的职业标准。
国家规定，新职业申报时有两个必备条件：不少于5000人、稳定的从业人员规模，拥有自己独特而核心的职业技能。
“月嫂工作谈不上专业，目前来看，不可能单独成为一个职业。”北京家政服务协会会长李大经说，月嫂只是家政服务员类别下的工种，它只是比钟点工、保姆等其他工种的文化水平、外在形象略好一些。
“百团混战”推高价格
大量小公司涌入月嫂行业，发动广告战，以抢夺市场，并借生育高峰推高价格
张路军是在2008年进入月嫂行业。他目睹这潭水，如何从清澈变为浑浊。
那一年，他给妻子请了一个月嫂，并发现整个行业还处于低端经营。他便从外资电信公司辞职，找了几个同学入股，开办月嫂公司。
此后的一两年，更多月嫂公司如春笋般冒出。好几个原来在张路军公司做客户经理的，都“单飞”了。
这些月嫂公司各有各的生存途径：有的是老月嫂，带着几个姐妹，靠一些老客户和去医院拉活；有的依靠人脉关系，“吃定”一家医院，通过医院介绍客户；也有的靠广告投入，在百度等搜索网站购买关键字和排名广告位。
一些刚成立几个月的小公司可能宣传成十年老店；公司里没人懂外语，却自称是涉外经营的国际公司。
张路军形容现在的“月嫂”产业，“是一个百团混战的时代。”
行业竞争加剧，也推动广告成本增长。张路军发现，不少月嫂公司每天在网络上投放的广告费达两三千元，是三年前的几十倍。
于是，月嫂公司纷纷抬高月嫂价格，摊薄成本。龙年伊始，年前还是6000元的档位，年后就涨到8000元。
“不涨价怎么行？如果维持原价，月嫂都会跑走。”张路军觉得，龙年天价月嫂，某种程度是行业合力所致。
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