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功能 快速有效识别信息
目前，大众对字体产业的重视程度并不高，甚至在使用文字过程中，对字体的功能也没有过多意识。北京北大方正电子有限公司字库业务部副总经理黄学钧介绍说：“字体设计非常考究，合适的字体可以帮助人们快速有效地识别信息。如在设计路牌路标时，就需要充分考虑司机在驾车过程中和在雨天、雾天、雪天等极端天气下对文字的识别能力。如果司机能在最短时间内快速识别文字，认清路标，就可以马上把精力投入到开车上，进而保证司机的驾车安全。日本的高速公路路牌上的字体就很特殊，为了增加字体的快速识别性，他们牺牲了字体的美观和笔画，甚至把规范用字的条条框框也抛在脑后。而在进行路牌设计过程中，他们还会做大量实验，从而考察司机对不同字体的识别速度，进而进行改进。”
与印刷体不同，屏幕上使用的字体需要特殊“处理”。“如果不经过处理，当屏幕缩小，字的笔画很容易叠在一起，完全看不清，所以需要用专门的软件控制技术做一些调整，牺牲一些笔画，为的就是保证汉字在屏幕上的可识别性和可读性，这也是设计屏幕字体和印刷字体的区别。”黄学钧举例说，“曾经很多旅客反映T3航站楼的信息屏幕看不清，我们通过字体改进，选取了更适合屏幕上阅读的英文数字和汉字，使登机信息的可识别性有很大提高。”
此外，商家选择合适的字体还能体现品牌定位。“可口可乐刚进入中国时，使用的中文标识是书法的楷体。之后他们发现自己的竞争对手百事可乐的字体更加年轻化，更加贴近目标消费群体。于是可口可乐决定将看起来过于传统的字体换掉，并请来香港的陈幼坚设计了可口可乐的新标识，在产品包装上整体向年轻消费群体贴近。而百事可乐的字体也在不断变化，原来大写的英文字母总是给人庄重严肃的感觉，现在则换成了小写字母，目的就是让品牌看起来更有亲和力，而曲线形和圆润的英文字母也让产品包装看起来更加柔和。”
特点 字体都是有个性的
字体在传情达意的同时，也表达视觉审美的含义，它已经成为思想的符号、文字的“衣服”，每一款字体都有其时代特征，也具有其个性和气质。黄学钧举例说，“民国时的字体很好看，因为那个时代的很多设计师都是留学归来的，字体的设计都和世界潮流同步。上世纪60年代的字体看起来比较传统，上世纪80年代的字体非常经典，而字体设计师的工作，就是要把60岁的宋体变成20岁的宋体，让它更年轻，更贴合时代特征。”
谈及字体的“个性”，黄学钧表示，“黑体看起来非常严肃庄重，所以报纸书刊一般都用黑体字，黑体也会显得非常正式。宋体本身就很有贵族气息，看起来很高雅。比如奔驰的平面广告中的文字就是宋体，因为宋体更符合它高端贵族的定位。”
很多顾客都觉得宜家海报中的字体是手写的，殊不知这是一款名为“毡笔黑”的字体，“这款字体看起来让人感觉轻松随意，商家的目的是让顾客感觉字体是刚刚写上去的，暗示商品刚刚降价。再比如，许多超市、大卖场也都用手写的促销语，目的就是为了让顾客认为这是最新更改的价格。”
费用 针对个人甚至免费
黄学钧表示，在方正的销售模式中，针对个人使用的字体费用很低，甚至有几十款字体是免费的，“我们希望保证字体的正常应用，但只适用于个人进行非商业使用时。除此之外，所有公益活动也可以免费使用我们的字体，即使是商业机构的公益活动。再如日常的方正黑体、方正书宋体、方正仿宋体、方正楷体都可以免费使用，另外还有一个区间的字体使用价格也非常低，如‘大黑’等。而独创性的字体在商业中使用自然是需要付费的。打个比方，我们可以保证最基础的服务，让大家‘有字可用’，如果把字库的使用比喻成出行方式的话，就好比坐公交车可以免费或者价格很低，但是如果打车就需要付费。”
黄学钧强调，需要付费的永远都是最终的用户，“如果你是设计师，为某个品牌设计VI，我们可以提供给你字体，具体方式是，我们在网站上设立一个会员机制，经过注册，网站会给你开通一定权限下载字体。设计完成并投入使用前，我们会向使用字体的商家收费，而非设计师。”
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