珠宝狂打折背后的利差调查 价格虚高已成行内潜规则
一款标价43.8万元的缅甸翡翠玉镯，在大型百货高档珠宝区折后售价仅为26.28万元，差价高达17.52万元！记者在黄金周期间走访白云新城、天河城、北京路等多个珠宝钻饰热销的大型百货商场，发现“打折”是今年珠宝消费的第一关键词，有国外高档珠宝最低达3折甚至更低。
黄金周结束，昨天部分商场的珠宝专柜陆续上调恢复原价。一夜之间差价如此之大，市民纷纷感到困惑：“此前打折商家尚且有得赚，恢复原价后岂不是赚得更多？”价格虚高已成为珠宝行业内的潜规则。动辄几千上万元的差价如何形成？谁来为虚高的珠宝价格埋单？
记者调查：
43.8万元翡翠折后差价达17.52万元
黄金周第一天，在广百二楼的珠宝专区，景福生专柜一款标价43.8万元的高级缅甸翡翠的价格标签上，套了一个明显的字牌写着大大的“打折”。该柜台售货员介绍，“虽然这款高级玉镯价格不菲，但国庆期间公司让利给您打6折，售价仅为26.28万元。”折后价格与原价的对比令记者瞠目结舌——打折前后差价竟高达17.52万元！
记者随后几日在白云新城、天河城、北京路等多个珠宝钻饰热销的大型百货一路走访，发现“打折”是今年珠宝钻石消费的第一关键词。在白云新城的意美意珠宝店内，一款翡翠玉镯标价上万元，售货员称“现在打5折，再加上商场的整体返利促销，不到5000元就能拿走”；在番禺臻宝钰某珠宝专营店，翡翠买300元送150元，同时还有抽奖、买赠等活动，算下来一只千元左右的翡翠饰品只用3折的价钱就可以到手；还有珠宝商推出特价区，上千元的翡翠手镯388元就有交易，标称天然玛瑙的手链只需68元，相当于2折销售。
此外，东山百货的玉石、钻饰4.5折就有销售；白云万达广场，珠宝商家将专柜打折与商场“逢百减三十”的活动打包……
为何贵价珠宝折扣可以这么低？
商家商场“联手”推高价格
记者调查中发现，黄金周的打折促销之所以可以低至3折，除了小品牌珠宝商价格虚高外，在知名珠宝商家与大型百货商场之间，还隐藏着一场“扣点博弈”。
一位业内人士向记者透露，在大型百货商场的品牌珠宝往往比同品质小品牌珠宝贵。这是由于大商场统一收银，且珠宝柜台绝大多数与商场采取“联营扣点”的结算方式。在珠宝柜台日常成本费用中，商场扣点是最大头，一般扣点约25%~30%，且整个营业款项一般要两三个月后才结算，这就给珠宝商极大的资金压力。
比如说，消费者在商场买了一款珠宝首饰，其中税收等费用大概占15%，商场的扣点大概占25%，光这两项费用就占了40%。也就是说，消费者购买一款珠宝首饰，珠宝商可以得到60%的利润，不过这60%的资金还要被占用两到三个月，若算上利息支出及珠宝商需要支付的其他费用，珠宝价格就更高了。
今年双春加闰月，在刚刚过去的中秋国庆黄金周，哪家商场抓住了婚庆珠宝首饰消费，就可能在经济疲软的大环境下掰回一局。如此就不得不在联营扣点上做出让步，在扣点区间内，商场的让利空间一定程度上决定了珠宝商的让利幅度。
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