借力第三方或自建平台？
除了网上为数众多的独立电商垂直网站外，天猫医药馆、1号店药店等大型B2C平台上也吸引了不少的商家入驻，但有不少人选择了出走第三方平台，谋求独立运转。
“天猫、1号店这种大的平台很快可以带来巨大流量，而且不需要额外的平台建设投入。”一位从事独立医药电商品牌的资深人士表示，依附于平台方在前期很快便能体现价值，但这并不是长远之计。“渠道、用户等于全是别人的，做得再好也不过只一个批发商的身份，很难体现出自己的品牌价值，要做得好还是得独立运转。”
记者注意到，像 “华源”、“七乐康”、“海王星辰”等网上药店除了在第三方平台开设店铺外，均有着自己的独立网站，而更是有不少医药电商专心注重于独立品牌的经营和塑造，但也有业内人士看衰这种独立垂直电商的模式。
“独立垂直类医药零售电商的方式运转成本代价大，永远无法获得高流量，而且基本上没有发展的可能。” 药房网商城总经理钟毅认为，这种模式下即使牺牲利润换取规模，都不能达到收支平衡，更谈不上盈利。
“这是个无底洞，可以说做网上零售的企业越多，亏损的额度就会越大。”
监管不到位 违规现象普遍
记者在国家食品药品监督局网站上查询到，目前获得《互联网药品交易服务资格证书》牌照的企业一共有127家。但实际上，在网上经营药品零售的药店已经远远超过这一数字，而一些违规操作、销售处方药、甚至虚假药物的网站也是层出不穷。记者以处方药“氨咖甘片”进行搜索，发现有不少网上药店将其直接标为非处方药，直接可以下单购买。
一名不愿具名的业内人士对记者表示，目前网上药店的无证经营是普遍现象，很多网店其实只有《互联网药品信息服务资格证》，即只具备提供和公开医药信息的资格，实际上也在从事医药用品的零售。而更多的则是没有牌照，就搭建起网站平台公开向个人消费者出售。
而更严重的是，虚假药物的问题至今又通过网络渠道有了新的发展。“从伪劣药的生产到销售，整个产业链都在纵容虚假，像假万艾可，成本就几分钱，但是能卖上百元，这其中是不可想象的暴利。即使是被查处了，换个招牌就又继续开始卖。” 那位人士说。
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