博客广告受益者 src="http://www.cye.com.cn/Files/20060301-xujinglei.jpg" border=0>

　　徐静蕾：“博”得这辛苦，替新浪做了嫁衣，那才是冤咧！（设计台词）

　　昨日央视网站披露，徐静蕾的博客在新浪网上点击率突破1000万次后，引来广告商们的投资兴趣，同时也引发了徐静蕾与新浪网之间谁该是博客广告受益者的矛盾。

　　徐静蕾挂在新浪上的博客叫做“老徐”，里面记着她每天干的事儿、遇见的人和自己的心情，是徐静蕾日记的网络版。据悉，到目前为止，徐静蕾写博客112天，日平均阅读帖子的网友约为10万，各种评论日平均过千人。也就是说，徐静蕾的一篇博客写出来后，网上同时会有上千人跟她在网上交流。

　　据了解，根据徐静蕾与新浪当初的口头约定，新浪为徐静蕾的博客免费提供网络服务，而徐静蕾为新浪免费提供博客文字，博客究竟属于谁，双方没有约定。起初大家相安无事，但随着广告商的加入，广告商的钱该给谁，使博客的归属问题一下变得敏感复杂起来。

　　新浪创始人之一、现任新浪总编辑、博客业务总负责人陈彤的意见是：“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”陈彤坦承，名人博客只是促销的一种手段，最终目的就是吸引尽可能多的网民来使用他们的产品，产生巨大的流量，借机获取附带的商业价值。新浪去年10月推出博客的测试版后，利用积累的名人资源，在一段时间里像推销保险那样去邀请众名人写博客，徐静蕾就是目标人物之一。徐静蕾愿意在新浪上写博客，也是因为她认为博客是一种比较自由的表达方式，另外她看重新浪这个影响巨大的平台。

　　徐静蕾的意见则是，在她的博客上做广告，就应该和她的公司、她的经纪人洽谈。她自嘲：“名人博客让新浪以极为低廉的成本，赚来了大量的访问量和点击率，由此带来了巨大的商机。其实我们经常被别人当成道具。我确实不是一个有商业头脑的人。”

　　商界人士认为，博客是一种非常有效的互动交流方式，它极大地满足了人们沟通交流的愿望和可能，这种快速发展的产业，也让人对其商业价值充满期待。广告界人士则表示，徐静蕾的博客上，适合投放数码产品、汽车、休闲食品、服装、化妆品、保健用品等产品的广告。

　　【评论】

　　名人博客与广告

　　王小峰/文

　　我倒觉得，问题的关键不在那些徐静蕾的粉丝，而是新浪网。当新浪抱着网遍天下所有名人到新浪开博客的时候，他们的甜言蜜语蛊惑了上百个名人。如果我们再仔细分析那些新浪拉客的员工，他们基本上是连蒙带骗带哄把人拉过去开博客，他们从来没有说出类似“我们签订一个协议”之类的话，是友情邀请，所以，这些名人在还没有搞清楚怎么回事的时候，便欣然允诺，去开个博客。他们可能没有注意，在他们写出第一篇博客的时候，他们和新浪的契约关系就成立了。

　　可能很少有人会注意到《新浪网络服务使用协议》，在注册的时候，它会提示你阅读这份协议（99%%的人都不会阅读这份协议），基本上每个网站都有类似这样的协议，不出事的时候这份协议形如一纸空文，出事的时候你就会发现这是一个不公平的霸王条款，之所以这样的协议没有引起纠纷，一方面是网民都没注意到，另一方面真的出了事，网民也无可奈何。没人会想到这个协议。这个协议其实就是一个《网络服务推卸责任使用协议》。不仅仅是新浪，全世界的网站都有这样的协议。

　　那些名人在新浪开博客，实际上就等于把内容许可给了新浪，虽然新浪不是独家占有，但是他们可以随便使用，而且是免费的。这就等于，余秋雨在新浪博客上很认真地写了一篇苦旅的随笔，和一个普通网民在新浪论坛上跟了一个“顶”字没什么区别，因为都是免费的。而且新浪把这些名人的博客资源整理出书，这些名博们根本干涉不着。

　　所以，新浪与博客名人之间表面上只保持在一个友情邀请的层面上，它并非契约关系，换句话说，谁对谁都没有约束力（除了宪法、法律、法规和《治安管理处罚条例》禁止的内容除外）。但是，当一砣广告砸过来的时候，这个平衡立刻就被打破了。

　　【链接】

　　《新浪网络服务使用协议》相关规定

　　“对于用户通过新浪网络服务（包括但不限于论坛、BBS、新闻评论、个人家园）上传到新浪网站上可公开获取区域的任何内容，用户同意新浪在全世界范围内具有免费的、永久性的、不可撤销的、非独家的和完全再许可的权利和许可，以使用、复制、修改、改编、出版、翻译、据以创作衍生作品、传播、表演和展示此等内容（整体或部分），和/或将此等内容编入当前已知的或以后开发的其他任何形式的作品、媒体或技术中。”