“如果你真爱电影，就该试试躺在大屏幕下看电影的惬意感觉，要是再下点儿小雨、飘点雪花，你会着迷的。”

三十年前，喜爱看电影的王岐顺，天天替邻居家阿姨倒垃圾。邻居阿姨在电影院卖票，每当她值班检票，年少的他总是夹在人群中，偶尔抬起头和阿姨对个眼神，偷偷溜进电影院。少年王岐顺当时并没有料到，几十年后，自己也会拥有一家电影院，成为北京枫花园汽车电影院的老板。

热爱，是王岐顺选择这个行当的理由。在他看来，汽车电影院，是电影和汽车两种百年文化的交融和沉淀。只有文化，才具备真正的吸引力。身为一个精明智慧的商人，王岐顺相信，这门生意能给都市人带来一种独特的文化体验。

做桩有意义的生意

1997年，枫花园汽车电影院成立，引来了一群带着长枪短炮的外国记者。这群来自CNN、ABC、华盛顿邮报的记者，在这个中国第一家汽车电影院里考察一番，得出个结论：虽然汽车电影院这种模式源自美国，但这家枫花园汽车电影院的硬件设备和经营想法却更胜一筹。接着，这些记者好奇地问老板王岐顺：“这个电影院是党组织群众来看吗？”

王岐顺对这个问题简直哭笑不得：他的电影院完全是民营的，需要自负盈亏，要是有党来组织群众观看，倒是不用担心收入了。

从萌生开一家汽车电影院的想法到付诸实施，那段时间王岐顺没少受嘲笑。进入这个行业时，他是两眼一摸黑，四处拜访专家，却四处碰壁。

在九十年代中期，全国各地电影院都十分不景气，电视吸引了太多的电影观众，很多电影院沦落到“给票也没人来”的尴尬境地。当时文化产业刚刚向民营资本放开，在很多人的印象里，电影院线仍属国家文化系统，“开电影院是国家的事，个人有多少钱？能赔得起吗？”

对王岐顺来说钱不是问题，他有一千万。这钱，是他前几年在“海”里折腾出来的。

他1986年和哥哥一起下海开饭馆，很快把餐馆开出沈阳老家，开到了秦皇岛。后来他动了念想，想去国外挣钱。凭着自己上学时学的几句俄语，王岐顺1989年跑遍了美国和欧洲。他一边旅行，一边在外国餐馆打工了解情况，捎带挣了路费。国内、国外两相对比，他敏感地发现还是国内机会更多。

于是王岐顺回国，正赶上原始股开始发行，他不懂股票，只记得看《子夜》里说谁买股票谁跳楼。这个胆大的东北男人没信这话，他有自己的盘算：如果拿比厂长更多的股票，是不是在厂子里说话更管用？拿着开餐馆几年内挣到的十几万，王岐顺几次简单的买进卖出，完成了资本积累的三级跳。

有了更大的启动资金，王岐顺有几分骄傲：他要选更有意义的生意。他和哥哥办了全国第一家景山技术学校的分校，外向的王岐顺把学校交给哥哥，想另选一桩适合自己的生意。这种情况下，他忽然想起了自己在国外时曾听人说起过的汽车电影院。

比外国人做得更好

尽管资金不愁，也对电影自小就喜爱，但王岐顺也没打算做一门赔本生意，他有自己的权衡。

摆在他面前的生意机会很多，但从小父亲总说“挨着金是金，挨着玉是玉，挨着瓦块是砖头”，他认定跟文化产业靠边的生意肯定有意义。“一个时代的繁荣，文化不会总是落后”。

没有物质就没法谈精神生活，同样热爱汽车的王岐顺认定，有车的人应该有经济能力来掏钱看电影。“比别人早五秒钟”，既然中国没有汽车电影院，肯定有机会。他相信物极必反的道理——既然电影已经臭到极点，离香的日子也不远了。没想到，这一等就是七年。

王岐顺是个不服输的人，他想做成的事情，没有办不到的。在北京请教专家碰壁，他就去上海；在上海碰壁，去香港、去加拿大。在世界各国又转了一圈后，他回国创办了枫花园汽车电影院。

外国人生活很随意，只要拉块幕布，打开放映机，在车里戴上耳机，就能算是一个汽车电影院。可中国人看电影的习惯却截然不同。结合独特的文化背景，王岐顺的汽车电影院融入了中国特色。

“在中国，电影和爱情分不开。”中国人含蓄、又好面子，所以电影院附近应该有吃饭休闲的配套设施。他把自己租来的场地转租给餐厅，既减少了房租成本，又带动了气氛。年轻观众是汽车电影院的常客，他们更喜欢体验新事物。有时在这儿，也会有商家举办一些时尚活动，吸引年轻人的注意。

王岐顺要给这门生意注入品质。汽车电影院不同于其他形式，人们坐在自己的车内看电影，私密性很好，可带着耳机会很不舒服。他研究国外汽车影院的声音系统后，改进了影院的声音系统，通过解码器将影片声音用车内调频收音机传播，达到了杜比立体声效果。同时，为了追求高品质的观影效果，电影院全部采用钢质屏幕，照明灯光每六个月更换一次，以免光线损耗。

很多人觉得，在国外汽车电影院是藏污纳垢的地方，一开始王岐顺也担心这点。后来他发现，亚洲人都含蓄知礼，汽车电影院对生活在城市的人们来说，不过是多了一个全家休闲娱乐的地方。

电影属于年轻人

王岐顺是沈阳人，第一次来北京，他参观了天安门、故宫、颐和园和长城。后来常住北京，他发现每次带人参观，总是那几个地方。“不能老是吃老本，北京也得有新的文化形式。”如今，很多周围地市的人黄金周开车游北京，会在晚上来枫花园电影院看场电影再走，这让他忍不住偷偷高兴。

创办电影院初期资金投入很大，王岐顺曾经有过家里只剩下五十块钱的经历，但他从来也没有害怕。“老天爷是公平的，只要比别人更努力、更勤奋，稍微动点脑子，不做亏心事，肯定能把事情做成功。”

如今，枫花园成为北京市首轮放映的十家影院之一，票房也遥遥领先。可王岐顺却打算在五年后退休。他觉得电影是年轻人的事业，如果二十岁人喜欢的东西要由四五十岁的人来做，有点奇怪。年轻人自己喜欢的东西就应该年轻人来做。王岐顺正试着慢慢将影院的管理权交给年轻人，他正在努力调整着自己对年轻人做法的看不惯，因为这些看不惯，可能正是真正属于年轻人的思维方式和做法。

谈到退休后的生活，王岐顺很兴奋。他想写本留给自己看的书来总结多年的商海沉浮；他想在“独善其身”之后，尽力去做“兼善天下”；他还想周游列国，了解更多的文化。圆了儿时关于电影的梦，还有太多个其它的梦想等着他去追逐。