沈黎晖希望，摩登天空最终会取得Apple一样的成功，在唱片界成为一个引领他人的先行者

北京西三环边上，一个不起眼的半地下室里，有一家原创音乐唱片公司——摩登天空。

它业已成为了中国最具影响力的唱片公司之一，很多数字可以证明这点——拥有十余个子厂牌，旗下40余个签约艺人和乐队，出品、代理本厂牌唱片百余张，全国有超过150家的专柜，2005年将近四分之一的唱片由摩登天空出品。

在摩登天空的世界里，可以看见时髦，可以看见创新，可以看见你所能想象到一切。创始人沈黎晖，把自己独特的理念、独特的市场观，注入到了公司之中，使摩登天空有着自己独特的性格。

那个自由世界

沈黎晖生活在一个艺术氛围浓厚的家庭中，父母都从事艺术工作。他从小就接受专业的美术训练，随后考入了美校。在这个充满了创造力的自由世界，他开始了一种全新的生活。

那段日子，沈黎晖听到了Wham的音乐，那是他第一次听到国外的乐队，一下子就被征服了。后来他又接触了Davidbowie aha、Druandruan prince等前卫的音乐家，这让他对音乐有了全新的认识。他开始玩乐队，于是，清醒乐队成立了。

在学校的图书馆中，沈黎晖又看到了很多超现实主义艺术家的画册，那些作品让他痴迷。这种启蒙，令清醒乐队很多早期作品都流露出一股艺术气息，表达着一种精神层面的东西，而不是现实。超现实主义的作品有着无限的创意，有着无限的可能，这样的理念也在清醒的成长之路上延续，更在摩登天空的发展之路上不断的延续。

清醒在地下生存了多年后，决定要发行自己的唱片，将音乐带给更多的人。没有一家唱片公司懂他们的音乐，没人肯投钱给他们。

执着于要做自己唱片的沈黎晖，决定由清醒自己出钱做自己的音乐。于是，摩登天空唱片公司成立了，清醒成为摩登天空旗下的第一支签约乐队，沈黎晖也摇身从摇滚歌手变成了唱片公司的老板。

当时，一张唱片的制作成本大概二十多万，沈黎晖运作清醒的第一张唱片时，投入却高达七八十万。沈黎晖的想法很简单，有了高投入，才会保证产品的品质更加出众。

唱片做成了，他开始思考，怎样用音乐帮助公司赚钱。事实上，唱片市场远远没有沈黎晖想象的简单。这个市场有它的一套运作规则，好像一条直来直去的小胡同，连接着唱片公司和消费者。所有的唱片公司都在这条路上，市场拥挤不堪。

把唱片卖出去，对于沈黎晖是一件有趣又有挑战的事。他开始尝试运用各种商业手段推广唱片，刻意与传统老摇滚划清界线，推出一些崭新的东西——不同的平面设计，不同的muisc video。好像在预示着一个新的时代的来临。这些手段让清醒树立了一种全新的形象。

从音乐自身寻找卖点，去适应市场需要，但又不失去自身精神，这让沈黎晖看到了一种全新的理念。摩登天空花费的每一分钱都是在为音乐服务。每一次的商业运作，每一种商业手段都在为自己的理想服务，这种理念引导他在商业和理想之中找到了平衡。他明白，真正有质量的东西一定可以赚钱，就看你怎么去挖掘它的商业价值。结果，清醒的唱片一上市就取得了巨大的成功，唱片销量节节上升，国内获奖无数，和唱片有关的奖项几乎都得了。用成功的商业手段运作高质量的音乐，让摩登天空赚得了进入唱片市场的第一桶金。

平衡理想和现实

清醒的巨大成功，让沈黎晖对自己的理念充满信心——做好的音乐，有质量的东西一定可以卖钱，商业运作只是辅助手段。

摩登天空随后签入了超级市场和新裤子——两支在当今乐坛有着不可动摇地位的乐队。不久前，清醒发行的唱片又进入了年度十佳唱片，越来越多的成绩似乎都证明摩登天空的成功。

在一段时期里，音乐和商业似乎进入了一种水火不容的境地。音乐家们会觉得，商业和金钱是用来收买艺术家，让艺术家交出自己权力的。

为解决这一矛盾，摩登天空在国内最早引入了主厂牌和子厂牌的概念。在自己的主厂牌之下，设立不同的子厂牌，例如摩登天空的第一个子厂牌Badhead，这是在摩登天空的形象越来越商业化的时候，推出的一个非商业化的形象，为特有的群体提供各种服务和产品。摩登天空和Badhead，一个是商业的代表，一个是视金钱如粪土。他们同时又都是在用金钱为音乐服务。

第一个子厂牌取得成功后，摩登天空一发不可收拾，陆续成立了十余个子厂牌，以面对更多的群体，提供不同的产品。子厂牌构成了一个立体的摩登天空。很多的音乐是一种理念，是一种生活的方式。摩登天空利用创立子厂牌的方式去拓展这样的音乐市场，使得自身有很大的延伸性。

开始代理艺人的经济合约，也是摩登天空的一项业务。举办各种各样的演出，成立自己的发行公司，为自己的唱片提供更好的服务，而且将国外的优秀音乐引进到中国。摩登天空在自己原有的基础上，不断巩固加强，条理整合，慢慢形成了自己独有的商业架构。

在巩固基础的时候，摩登天空依然在创新，用敏锐的洞察力去寻找市场。在数字音乐发展最好的时候，摩登天空成立了自己的新公司专门去开发无线市场，很快成为了Moto和Nokia的战略合作伙伴，为他们提供线上音乐和音乐杂志。在这种合作中，摩登天空并不仅仅是一个传统上的音乐版权提供商，而是通过这些企业的平台和优势去了解整个的无线平台，去了解未来的发展方向是什么。

唱片界的Apple

创新层出不穷，摩登天空有着无限的延伸性和可能性，而理念又从始至终没有改变过。

现在，他们已经与很多的国际品牌有过合作，其中最让沈黎晖得意的就是和ipod合作推出印有摩登天空logo的纪念版shuffle随身听。与ipod合作，可以理解为Apple对他们这样小公司的一种致敬，对同样有着无限创意的公司的致敬。沈黎晖希望，摩登天空可以成为象Apple那样的公司。

事实上，摩登天空很多地方都和Apple相似。

Apple虽然在PC领域只有很小的分额，但却得到了很多的尊重，每当出手都会受到整个业界的广泛关注。摩登天空在庞大的中国唱片市场也只有小小的份额，但是在这个市场中，却成为了一种另类时尚的风向标。

Apple的竞争对手预言Apple将永远无法赶超什么，可是Apple却是一直坚持自己的理念，不断的向前，将电脑变成一件艺术品，不顾一切的艺术化，让华丽、优雅、才华横溢这样的词扎根于Apple的产品上。而摩登天空也在坚持自己的理念——做好的音乐，不惜一切代价。

在商业的推广上，两者都有自己独特的商业理念。比如ipod的成功，就是因为Apple创造出了结合iTunes的新商业模式；而摩登天空也独到地将厂牌概念应用于商业运作上，以不同的形象，不同的手段为自己的音乐进行着推广销售。两者都不断自我整合，开发更多的商业可能。

Apple的用户相当忠诚，他们有着话语权和很大的影响力，这些用户会永远关注和追随着Apple。而摩登天空的fans也相当忠诚，他们舍得花钱去购买音乐，知道生活方式中需要什么音乐。甚至很多fans后来成了摩登天空的签约艺人和工作人员。这使得摩登天空的发展有着不竭的市场和资源。

现在的摩登天空，已经具有了Apple似的雏形。而沈黎晖也希望，摩登天空最终会像Apple一样成功，在唱片界成为一个引领其他人的先行者。