2010年不可不读的营销巨著--《定位定天下》

　　朋友向我推荐《定位定天下》这本书，起初我并不想阅读。因为我先入为主地认定这又是一本市场炒作出来的东西，满篇正确的废话，读后不知所云。

　　碍于朋友的强烈推荐，我不得不试着读一下以好“交差”，但仅仅读了个开头，就觉得爱不释手。里面的东西实在太有用了，为什么广大的中小企业总是徘徊不前，为什么中国的企业辛辛苦苦的劳动最后却只是为外国公司打工，为什么宝洁公司的多元化战略风生水起，而我们的联想、海尔却一度被多元化搞得疲惫不堪？

　　原来其根源就在于定位出现了问题，在消费者的眼里，诺基亚是手机的代名词，雕牌是洗衣粉的代名词，如果诺基亚生产洗发水，雕牌生产手机，相信每个消费者心中都觉得是件荒唐的事情。而恰恰我们很多的企业就在做这样的事情，海尔本来是白色家电的代名词，后来它不务正业生产手机，结果年年亏损，最后不得不放弃。

　　相信每一个中国企业的管理者都不缺乏雄心壮志，但如果我们不能做正确的事，就一定会败得体无完肤。而首先要做的正确的事，就是为产品进行恰当定位。

　　这本书最让我佩服的地方就在于其操作性，作者先是回答了什么是定位，接着讲述创业的四个步骤和十个方法，同时提醒读者要注意辩证地看待定位。针对当前激烈的市场竞争状态，市场细分的难度极大，作者又提出了反定位的观点，意在告诉中小企业，完全每一个理论后面都有生动的例子作为讲解，让我能够把里面的营养消化吸收。

　　好的东西要学会分享，希望有越来越多的人读到这本书。