在步入生意场前，创业者大都事先做过种种主观策划，相信照此路线行走下去必定成功发达。

     在以后的创业实践过程中，如果一切顺顺利利，那当然很好。但实际情况经常是诸事未必顺，于是有的人不免产生心烦，接下来如果再遇到麻烦，有的人恐怕就会心情沮丧了，如此几个回合下来，当初的豪情说不定会消失得无影无踪。

     人们喜欢把企业之间的经济竞争比喻为一种军事上的搏击竞技，但实际上企业并非军队，经济活动的领域也并不等于战场。因为现代经济生活的相互依赖性越来越强，更多的时候是在追求共存，不像战争纯粹是一种零和游戏，乔治桑描绘的“不是战斗，就是死亡；不是血战，就是毁灭，问题的提法必然如此”那样的战争气氛在这里并不适用。

     作为经济活动之一的创业既然不是“零和”，也就没有必要以“夫战，勇气也。一鼓作气，再而衰，三而竭”为座右铭，而要认识到创业过程中的暂时挫折、一段时期的不景气等等困难都是可以理解的，“你没有摘到的，也许只是春天里的一朵花，只要你继续努力，整个春天还是你的”。

     法国十八世纪启蒙思想家拉美特利持有机械唯物主义观点，宣扬“人是一种机器”，看不出人不仅具有相当的主观能动性，而且还深刻制约着人的所有创造性活动。

     但是这种主观能动性也是要进行“市场细分”的，不同的主观能动性会产生不一样的影响力。拥有“毕其功於一役”决心的人，虽然貌似威猛，犹如赤膊上阵的许褚，却很容易中箭倒下，相反倒是善打太极，经得起软磨硬拖的人，往往能够坚持到最后。

     广告学理论认为，概而论之，广告投入一半是无效的，问题只是谁也不知道是哪一半无效。其实不仅广告投入效应是这样，创业投入效应也是这样。

     也许可以这么说，天下唯一能够确定的事就是种种事情的不确定性。创业者应该明白，虽然我们每个决定都基于对机率的研判和权衡，创业自始至终都存在着不确定性，不是所有的努力都能全部化解为有效的成果，如果仅仅把创业当成结果而不是过程来享受，创业将不再是一件令人怦然心动的事情。
   
     无论是西楚霸王当年“皆沉船，破釜甑，烧庐舍，持三日粮，以示士卒必死”的豪迈举动，还是莎士比亚“懦夫在死之前就已经死过多次，好汉一生只死一回（Cowards die many times before their death,the valiant never taste of death but once）”所颂扬的英雄气概，说的只是行动的勇气，或者是行动者的个性，绝非是行为的方式。而这种勇气和个性都与那种率性而行、经不起艰辛考验的“势利儿”擦肩而过。