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深度解析百度竞价搜索的得与失


cye.com.cn 时间:2010-9-1 10:05:02 来源:FT中文网 作者:程苓峰 我来说两句

现在讲下面一点。

 

三、对某个网站的强势支持+百度系。

影视剧、机票和购物等垂直搜索,更接近于“应用”而不是“信息”,百度能直接提供信息,比如介绍《新三国》和某款手机的文字,但提供应用则不能,比如不能提供《新三国》的在线观赏或者某款手机的支付和交货。

所以百度还是要引荐用户到第三方网站。不过目前百度采取的形式是:在第一条搜索结果的位置大力推荐某个第三方网站,比如就直接把奇艺网的《新三国》视频截图和链接大大方方的排开,直接把中关村在线的某款手机的数据库或者智联招聘的程序员招聘信息罗列出来……

这样有什么结果?这就直接导致相对美观、全面的第一条搜索结果会截取到大部分的流量。据说,传统上第一条搜索结果能够截取50%的流量,而被凸显出来的直接呈现数据和截图的、相对美观和全面的第一条搜索结果,能轻松截取到90%的流量。

这意味着:谁列在第一条,谁就是通吃的大赢家。如果它之前就很大,无疑会大者恒大,走向垄断。如果它之前很小,无疑会快速膨胀,跻身巨头之列。

那么百度会把谁列在第一条呢?如果你去问百度,答案一定是根据算法,列出“最好的”。但相信这个的人应该不多。第一,很多时候判断不出谁是最好的。刘翔更强还是姚明更强?标准不同,结果不同。第二,百度是上市公司,要赚钱,要增长。

那么结果是:第一,百度的视频搜索的第一条结果,肯定会优先指向奇艺网,这是百度自己投资的。购物搜索的第一条结果,肯定会优先指向筹备中的乐酷天,这是百度自己投资的。百度会扶持自己投资的公司,然后,互联网上的垂直领域,尤其像视频和B2C这样的大领域,必定会出现一个强大的百度系。

第二,对于那些百度目前没有投资的领域,比如招聘,比如旅游,以我小人之心度君子之腹,百度应该会指向盟友。请注意这是盟友而不仅仅是客户,大家捆绑在一起,在战略和长远上有深刻的合作和相关利益。

这对于竞争是好事还是坏事。你来评判。

最后,讲本文开头提到的,最重要的,我所认为的一件“好”事。

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