具体说来，新闻网站所归属的媒体，大都将重点放在传统媒体本身的经营上，新闻网站处在依附地位，普遍缺乏整体经营策略。网站基本上被母媒体养着，没有内在的盈利驱动和外在的竞争压力，导致新闻网站竞争意识不强，这同传统媒体本身趋于成熟的经营理念极不相称，与网络业的发展规律更是背道而驰。因此，目前新闻网站普遍不是在网络的游戏规则里运作，而是在传统媒体固有的框架内运作。

    此外，囿于体制的原因，新闻网站最突出的问题是开放性、交互性、个性化等网络特色远远不够，而宣传性色彩过于浓厚。我国新闻网站的进一步发展，必须解决好网络特征与宣传模式这一基本矛盾，从根本上处理好传统媒体的“喉舌”功能与网络媒体的信息传递和交流功能的关系，才能在竞争激烈的互联网市场上分一杯羹。

   新闻网站要取得更大发展必须与市场融合

    由于体制和管理方面的原因，新闻网站没能向搜索引擎、电子商务、技术服务等方面拓展，经营收入主要依靠广告和由政府背景带来的与地方或企业的项目合作。从访问量和广告收入来看，无论是新华网还是人民网、央视网，在当下互联网产业中影响力均不如腾讯、搜狐和新浪这些商业网站。而广告资源是有限的，即便是新华网、人民网这样有影响的网站，广告收入也很难跨过亿元这个门槛，更何况过重的广告比例还会伤及媒体的公信力。所以，新闻网站要想进一步发展，必须走向市场，依靠社会资源，应用新技术、探索新模式。

    今年5月，国务院新闻办划定了十家转企改制试点企业，新华网、人民网、央视网、东方网均在其中。国新办明确的十家新闻网站转企改制试点主要任务是：以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，建立现代企业制度，实行股份制改造，运用上市融资等经济手段，增强重点新闻网站综合实力，探索既符合社会主义先进文化要求，又符合互联网传播特点，既保证导向正确，又富有活力的重点新闻网站发展道路，为下一步改革积累经验。

    由此可见，新闻网站与市场的融合，不仅是网站自身发展的需要，更是政府政策的刚性要求，可谓“箭在弦上，不得不发”。

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