最近，当当网CEO李国庆在“2011中国电子书产业峰会”上透露，当当网已于日前成立出版物数字业务部，公司将拿出一部分费用投入到数字书业务，今年下半年将会有大的动作。这不免引起了许多人的猜疑。

　　一、当当正在布局电子书的业务

　　当当本来主要销售书及其他商品，但是现在对电子书的热情越来越大。1月9日，当当网CEO李国庆在“2011中国电子书产业峰会”上透露，当当网已于日前成立出版物数字业务部，公司将拿出一部分费用投入到数字书业务，今年下半年将会有大的动作。他还呼吁业界，赶紧进入数字图书领域。

　　李国庆介绍，当当网最近推出“部分章节工程”，让用户免费阅读数字图书的部分章节。他透露，当当手机网的流量已经占当当网总流量的10%，主要是阅读产生的流量。他警告业界，虽然中国数字书行业目前有盗版和侵权的乱象，但是如果我们的商业模式和商业行为不快点占有这个阵地，将来肯定会不可收拾。

　　虽然，当当网从去年4月份开始启动数字版图书的零售，并就数字图书的定价、加密和格式转换等问题与出版社展开协商已有近一年时间，但是由于之前外界对此了解得不多，故此次李国庆的话还是引起不少人的关注。

　　毕竟，国外有亚马逊Kindle的榜样，毕竟国内还没有类似于亚马逊那样模式的企业，而当当的出手就很有亚马逊模式的味道。

　　我昨天在微博中讨论此时事，当当网CEO李国庆（微博帐号@当当网李国庆）还真就进行了回复，称“为当当网的电子书业务奔走利益各方。寻找让顾客接受的下载价格而游说出版商和作者试水。”这表明，当当确实在为布局电子书业务而忙碌。

　　二、当当发力电子书的六大疑团

　　在微博的讨论中，大家还是对当当而已电子书有不秒疑惑，我总结出六点：

　　1、是否会出品阅读终端？难怪大家猜测，因为既然当当有类似于亚马逊模式的影子，那么亚马逊出了Kindle，当当会不会也出阅读终端？从目前看，消息还不明确，有几个业内人士都称暂时没有听到当当因为布局电子书业务而要出电子书阅读器终端的事。不过，也许出不出不重要，因为只要有内容，价格合理，用什么终端（智能手机、平板电脑、电子书阅读器，或者PC机、笔记本及上网本等）都无所谓。

　　2、是否会带动同行效仿？这个很难说，各个企业都有自己的定位，卓越亚马逊会受因与亚马逊的紧密关系而对类似模式的业务有所布局，新华书店则据说已经有所布局，而京东商城估计因为才进入图书领域不久而未必有精力顾及这块，而淘宝等上面的卖书的网店则估计不会凑这个热闹。当当李国庆的观点是：“当当网有顾客，有流量，对出版社的号召力上，我们给大家卖了11年的书，大家还是买帐的。”

　　3、是否会打动传统出版？从李国庆在我微博里的回复“为当当网的电子书业务奔走利益各方。寻找让顾客接受的下载价格而游说出版商和作者试水”可以看出，与传统出版行业的谈判的确是个比较复杂也绕不过去的问题，李国庆“大家还是买帐的”是一方面，有人提出，其实传统出版业最大的纠结在于电子书是否会影响到纸质书的销售。这个要算总帐，虽然很难算，但还得算。但是产业链上各方的热情也许会让原先犹豫不决的传统出版行在不断地心动。

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